莊文鴻／大陸資深媒體人
最近很紅的主機遊戲《黑神話：悟空》，在全球範圍內掀起「西遊狂潮」，也帶動了中式IP的熱度高漲。借這一熱潮，大陸潮流玩具知名品牌泡泡瑪特的西遊、山海經、敦煌、庭前墨梅等國風系列產品，再次受到年輕人的關注和喜愛。
近年來，大陸潮流玩具在海內外不斷斬獲「新粉絲」，各類IP性格特徵鮮明、設計美觀精巧、品類多樣豐富，成為不少玩家的「心頭好」。經過社交媒體上趙露思、許魏洲、Rosie等明星藝人的加持，再配合各類「超沉浸」的線下主題樂園、快閃活動的開辦，越來越多的年輕人成為「泡泡一族」（泡泡瑪特粉絲的自稱）。
據北京西單大悅城的泡泡瑪特店員介紹，當前受到歡迎的產品均帶有情感元素，如「CRYBABY」、「DIMMO在你身邊系列」、「SKULLPANDA聲音系列」等。
2017年誕生的「CRYBABY」是一款始終在哭泣的玩偶形象，靈感來自當地城市白領的奮鬥精神，以「Everybody Cries Sometimes！」為核心理念，意為「可以哭，但絕不認輸」，鼓勵大家面對自己真實的情感，勇於釋放負面情緒，從內心獲取治癒自己的能量，因而吸引了大批購買者，幾年來仍熱度不減。2024年2月，泡泡瑪特曼谷尚泰拉拋店（Central Ladprao）日創500萬元的（人民幣，下同）銷售額，而撐起天量營收的主力產品，就是「CRYBABY」。
在情感洞察的基礎上，豐富的線下體驗活動也讓越來越多年輕人沉迷。今年8月，泡泡瑪特瞄準情人節的特殊時機，同「戀與製作人」（騰訊推出的一款沉浸式戀愛手遊）舉辦線下聯名快閃活動。與以往不同的是，快閃商店還提供幫打光、幫拍照、動作指導、情景演繹等服務，充分滿足遊戲玩家與遊戲IP的互動需求。
「店員還會給玩偶擦汗」，在場的李女士表示體驗感很好，「當我想和喜歡的角色拍照時，店員會幫他整理衣服，有種和喜歡的人線下見面的感覺」。
「買娃」火熱的同時，賣娃、換娃也成了新的社交方式。一些熱門IP的限量款或隱藏款甚至以高出原價幾十倍的價格在閑魚等二手平臺上轉售。名為「KUBO呼吸感應」的一款產品發售已一月餘，一上線就遭瘋搶，北京門店至今未有現貨。在閑魚APP（大陸最大二手物品交易平台）上，該系列手辦正在以均價151元的價格轉售，未開盒產品的價格由門店的69元上漲至208元，隱藏款的價格更是上漲到500元。不少人戲稱「買盲盒是新時代的投資」。
大陸潮玩的盲盒熱更是為「改娃師」這一職業開拓了新的業務線。均價5、60元的盲盒娃娃為改娃師提供了豐富的底娃素材，經過改造的娃娃氣質獨一無二，彰顯著設計者的審美與創意，擁有者也可通過這一媒介宣告「我是誰」。
潮流玩具公司也通過舉辦「盲改挑戰賽」等活動鼓勵玩家改造原始娃娃。有的玩家設計出了「愛馬仕Dimmo」、「王一博版SKULLPANDA」，有的玩家還將玩具同畢卡索的印象派繪畫風格相結合，運用空間、色彩與線，打造出形象充滿立體感的新形象。
定位為「大人的玩具」的新潮流玩具，被稱為裝在通勤包裡的童心。目前，大陸潮玩品牌進一步推出了搪膠（玩具製作工法名稱）毛絨玩具、拼裝積木、可活動手辦等更「好玩」的產品，讓年輕人「玩」出專屬的潮流態度。