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莊文鴻／大陸資深媒體人 最近很紅的主機遊戲《黑神話：悟空》，在全球範圍內掀起「西遊狂潮」，也帶動了中式IP的熱度高漲。借這一熱潮，大陸潮流玩具知名品牌泡泡瑪特的西遊、山海經、敦煌、庭前墨梅等國風系列產品，再次受到年輕人的關注和喜愛。 近年來，大陸潮流玩具在海內外不斷斬獲「新粉絲」，各類IP性格特徵鮮明、設計美觀精巧、品類多樣豐富，成為不少玩家的「心頭好」。經過社交媒體上趙露思、許魏洲、Rosie等明星藝人的加持，再配合各類「超沉浸」的線下主題樂園、快閃活動的開辦，越來越多的年輕人成為「泡泡一族」（泡泡瑪特粉絲的自稱）。 據北京西單大悅城的泡泡瑪特店員介紹，當前受到歡迎的產品均帶有情感元素，如「CRYBABY」、「DIMMO在你身邊系列」、「SKULLPANDA聲音系列」等。 2017年誕生的「CRYBABY」是一款始終在哭泣的玩偶形象，靈感來自當地城市白領的奮鬥精神，以「Everybody Cries Sometimes！」為核心理念，意為「可以哭，但絕不認輸」，鼓勵大家面對自己真實的情感，勇於釋放負面情緒，從內心獲取治癒自己的能量，因而吸引了大批購買者，幾年來仍熱度不減。2024年2月，泡泡瑪特曼谷尚泰拉拋店（Central Ladprao）日創500萬元的（人民幣，下同）銷售額，而撐起天量營收的主力產品，就是「CRYBABY」。 在情感洞察的基礎上，豐富的線下體驗活動也讓越來越多年輕人沉迷。今年8月，泡泡瑪特瞄準情人節的特殊時機，同「戀與製作人」（騰訊推出的一款沉浸式戀愛手遊）舉辦線下聯名快閃活動。與以往不同的是，快閃商店還提供幫打光、幫拍照、動作指導、情景演繹等服務，充分滿足遊戲玩家與遊戲IP的互動需求。 「店員還會給玩偶擦汗」，在場的李女士表示體驗感很好，「當我想和喜歡的角色拍照時，店員會幫他整理衣服，有種和喜歡的人線下見面的感覺」。 「買娃」火熱的同時，賣娃、換娃也成了新的社交方式。一些熱門IP的限量款或隱藏款甚至以高出原價幾十倍的價格在閑魚等二手平臺上轉售。名為「KUBO呼吸感應」的一款產品發售已一月餘，一上線就遭瘋搶，北京門店至今未有現貨。在閑魚APP（大陸最大二手物品交易平台）上，該系列手辦正在以均價151元的價格轉售，未開盒產品的價格由門店的69元上漲至208元，隱藏款的價格更是上漲到500元。不少人戲稱「買盲盒是新時代的投資」。 大陸潮玩的盲盒熱更是為「改娃師」這一職業開拓了新的業務線。均價5、60元的盲盒娃娃為改娃師提供了豐富的底娃素材，經過改造的娃娃氣質獨一無二，彰顯著設計者的審美與創意，擁有者也可通過這一媒介宣告「我是誰」。 潮流玩具公司也通過舉辦「盲改挑戰賽」等活動鼓勵玩家改造原始娃娃。有的玩家設計出了「愛馬仕Dimmo」、「王一博版SKULLPANDA」，有的玩家還將玩具同畢卡索的印象派繪畫風格相結合，運用空間、色彩與線，打造出形象充滿立體感的新形象。 定位為「大人的玩具」的新潮流玩具，被稱為裝在通勤包裡的童心。目前，大陸潮玩品牌進一步推出了搪膠（玩具製作工法名稱）毛絨玩具、拼裝積木、可活動手辦等更「好玩」的產品，讓年輕人「玩」出專屬的潮流態度。

跳水奧運會冠軍全紅嬋接受央視《面對面》的採訪，談到了自己的心路歷程。談到拿到冠軍，全紅嬋說：「只是冠軍而已，冠軍也沒有特別好，不知道為什麼拿了冠軍也不是特別開心」。 從東京奧運到巴黎奧運，三年間，全紅嬋和陳芋汐這對中國跳水「雙子星」包攬了所有國際比賽的金牌，成為巴黎奧運冠軍最熱門的人選。巴黎奧運女子10公尺跳台跳水決賽，全紅嬋以微弱優勢衛冕成功，陳芋汐摘銀；賽後全紅嬋一路小跑，找到陳芋汐，兩人緊緊地擁抱在一起。 被問到擁抱陳芋汐時在想什麼？全紅嬋說，「我肯定知道她也是很辛苦，我拿了是不是不對，我那個時候就在想。上一屆也是我拿，這一屆也是我拿，所以我拿了之後沒有特別開心。」 走下領獎台，對全紅嬋和陳芋汐來說又是一個新的起點。陳芋汐將就讀同濟大學，專業是運動訓練，「站在運動員的角度，我覺得這個19歲非常圓滿了，但是站在人生的角度，跳水只是我漫漫生涯中的一部分。」陳芋汐說。而全紅嬋繼續走她的體育路。 大陸民眾十分「寵愛」全紅嬋，稱她為「嬋寶」，她在巴黎奧運後人氣更是翻漲，全紅嬋說：「希望以正常人對待，我不想這麼多人圍著我。心態挺好的，還活著就行。」 「我想成為我自己，把最好的一面，把最好自己的動作跳到完美，去展現給大家，本來跳水就是欣賞的。」 而大陸最近流行「烏龜對對碰」，這是近期在網路直播平台上流行的一種盲盒玩法，就連奧運跳水冠軍全紅嬋也很愛玩。她的後背包上掛的著全是烏龜玩偶。 澎湃新聞報導，遊戲的時候，消費者需先購買數包盲袋或者盲盒（每包一個烏龜），並許願一種顏色。網路直播間的賣家會掛出幾種「套餐」，例如××元（人民幣，下同）拆4包，××元拆9包套餐等。 消費者在直播間下單後，主播現場拆開包含不同顏色的樹脂烏龜盲袋。玩法的核心在於「對對碰」，如拆出的烏龜顏色與買家許願的顏色一致，或拆出兩隻相同顏色的烏龜，主播會額外加拆一包，繼續與此前沒有對碰的已拆盲袋組合，直到沒有對碰為止。最終所有拆開的盲盒、盲袋都歸買家所有。 在短影音平台上，此類「烏龜對對碰」直播間相當多，線上網友少則幾百人，高峰期則有數萬人。 不少玩「烏龜對對碰」的網友都有自己的烏龜大軍。社交平台上，有網友曬出不同顏色的樹脂烏龜祖孫四代；還有網友家中烏龜已擺滿一地，並表示還有100多個在路上。 網友表示，去直播間購買烏龜的目的並不是為了買到更有價值的商品，而是享受拆盲盒帶來的樂趣和刺激感。 有分析指出，這種「盲盒+玩法」運營模式的魔力在於，每位參與者都希望能憑運氣拆出更多烏龜。 這種不確定性為直播拆盲盒增添了一份未知帶來的刺激感。消費者在觀看直播時，能夠感受到一種強烈的參與感和互動感。 樹脂烏龜玩具在電商平台上價格相對便宜，10元能買幾十個，但在直播間下單抽盲盒的價格卻往往高出許多。 中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江指出，烏龜對對碰的本質是通過網路直播銷售商品，以其獨特的玩法增加趣味性。 但因為盲盒本身具有新奇、不確定的刺激因素，或導致一些消費者出現非理性消費或衝動消費的情況。特別是未成年人，由於自控能力較弱，容易在直播間中被刺激消費所吸引，超出自身的實際承受能力。 就連巴黎奧運跳水冠軍全紅嬋，日前就在社交媒體曬出自己收藏的彩色烏龜玩具，而且她接連2天都出現在烏龜盲盒直播間，全紅嬋在其中一個直播間待了兩個多小時，購買十餘單，可惜沒能開出隱藏款，由於購買太多，帶貨主播還勸起了全紅嬋，「全妹你怎麼又下單，理智消費喲！」 看到全紅嬋出現，不少網友非常興奮，觀眾瞬間暴增至5,000多人。