搜尋標籤泡泡瑪特

莊文鴻／大陸資深媒體人 最近很紅的主機遊戲《黑神話：悟空》，在全球範圍內掀起「西遊狂潮」，也帶動了中式IP的熱度高漲。借這一熱潮，大陸潮流玩具知名品牌泡泡瑪特的西遊、山海經、敦煌、庭前墨梅等國風系列產品，再次受到年輕人的關注和喜愛。 近年來，大陸潮流玩具在海內外不斷斬獲「新粉絲」，各類IP性格特徵鮮明、設計美觀精巧、品類多樣豐富，成為不少玩家的「心頭好」。經過社交媒體上趙露思、許魏洲、Rosie等明星藝人的加持，再配合各類「超沉浸」的線下主題樂園、快閃活動的開辦，越來越多的年輕人成為「泡泡一族」（泡泡瑪特粉絲的自稱）。 據北京西單大悅城的泡泡瑪特店員介紹，當前受到歡迎的產品均帶有情感元素，如「CRYBABY」、「DIMMO在你身邊系列」、「SKULLPANDA聲音系列」等。 2017年誕生的「CRYBABY」是一款始終在哭泣的玩偶形象，靈感來自當地城市白領的奮鬥精神，以「Everybody Cries Sometimes！」為核心理念，意為「可以哭，但絕不認輸」，鼓勵大家面對自己真實的情感，勇於釋放負面情緒，從內心獲取治癒自己的能量，因而吸引了大批購買者，幾年來仍熱度不減。2024年2月，泡泡瑪特曼谷尚泰拉拋店（Central Ladprao）日創500萬元的（人民幣，下同）銷售額，而撐起天量營收的主力產品，就是「CRYBABY」。 在情感洞察的基礎上，豐富的線下體驗活動也讓越來越多年輕人沉迷。今年8月，泡泡瑪特瞄準情人節的特殊時機，同「戀與製作人」（騰訊推出的一款沉浸式戀愛手遊）舉辦線下聯名快閃活動。與以往不同的是，快閃商店還提供幫打光、幫拍照、動作指導、情景演繹等服務，充分滿足遊戲玩家與遊戲IP的互動需求。 「店員還會給玩偶擦汗」，在場的李女士表示體驗感很好，「當我想和喜歡的角色拍照時，店員會幫他整理衣服，有種和喜歡的人線下見面的感覺」。 「買娃」火熱的同時，賣娃、換娃也成了新的社交方式。一些熱門IP的限量款或隱藏款甚至以高出原價幾十倍的價格在閑魚等二手平臺上轉售。名為「KUBO呼吸感應」的一款產品發售已一月餘，一上線就遭瘋搶，北京門店至今未有現貨。在閑魚APP（大陸最大二手物品交易平台）上，該系列手辦正在以均價151元的價格轉售，未開盒產品的價格由門店的69元上漲至208元，隱藏款的價格更是上漲到500元。不少人戲稱「買盲盒是新時代的投資」。 大陸潮玩的盲盒熱更是為「改娃師」這一職業開拓了新的業務線。均價5、60元的盲盒娃娃為改娃師提供了豐富的底娃素材，經過改造的娃娃氣質獨一無二，彰顯著設計者的審美與創意，擁有者也可通過這一媒介宣告「我是誰」。 潮流玩具公司也通過舉辦「盲改挑戰賽」等活動鼓勵玩家改造原始娃娃。有的玩家設計出了「愛馬仕Dimmo」、「王一博版SKULLPANDA」，有的玩家還將玩具同畢卡索的印象派繪畫風格相結合，運用空間、色彩與線，打造出形象充滿立體感的新形象。 定位為「大人的玩具」的新潮流玩具，被稱為裝在通勤包裡的童心。目前，大陸潮玩品牌進一步推出了搪膠（玩具製作工法名稱）毛絨玩具、拼裝積木、可活動手辦等更「好玩」的產品，讓年輕人「玩」出專屬的潮流態度。

2024年8月16日至19日，海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處（以下簡稱「海旅會台北辦」）攜手泡泡瑪特共同參加2024台灣旅遊展秋季旅展（以下簡稱「秋季旅展」），推出「跟著潮玩去旅行」主題展區。 泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸指出，這是泡泡瑪特首次打造城市樂園（POP LAND）風格的沉浸式展覽，旗下諸多經典IP重磅亮相，同時展出大量樂園限定系列產品，讓台灣民眾現場體驗「潮玩+旅遊」的獨特魅力。 本次主題展區共設8個展位，設計上採用原木色，整體呈現泡泡瑪特城市樂園的特色。走近展區，古靈精怪的THE MONSTERS正精神抖擻地迎接到場觀眾，展區內還可以看到其他經典IP如MOLLY、SKULLPANDA、Hirono小野、DIMOO等形象。 更令人驚喜的是，展品大多來自泡泡瑪特城市樂園的限定品，如Flower Fairy系列、MEGA ROYAL MOLLY 100% 誕生公主、MOKOKO甜心系列、THE MONSTERS經典系列、春日花花系列、樂園，集合！系列手辦等，這些造型萌趣的潮玩商品首次在台北展出，吸引了大批民眾駐足關注，並對泡泡瑪特城市樂園表現出強烈的好奇心。 「海旅會台北辦」表示，近年來，大陸堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊深度融合，文化元素的融入、文化主題的打造、文化內涵的挖掘極大地豐富了旅遊產品。「海旅會台北辦」強調，尤其是潮玩IP、主題樂園為民眾提供了個性時尚的旅遊體驗，更為拓展年輕群體旅遊市場注入強勁動力。 繼2022年泡泡瑪特開設台灣首家門店後，台北旗艦店於2023年12月開業，其IP在台灣年輕人中風靡。 此次在秋季旅展上，「海旅會台北辦」與泡泡瑪特採用「跟著潮玩去旅行」的創新展示方式，希望帶給台灣年輕人與潮玩IP更深入的情感聯結，發揮樂園作為城市旅遊目的地的效應。歡迎台灣民眾從旅展出發，跟著潮玩到北京實地探訪泡泡瑪特城市樂園，感受「潮玩IP+主題樂園」的雙重樂趣。 據了解，2023年9月26日，泡泡瑪特城市樂園正式在北京朝陽公園開園。這是行業首個沉浸式IP主題樂園，在泡泡瑪特城市樂園中，四大核心區域都融入了各種IP，並且通過創新以及適度延展IP形象，為原有IP帶來了更豐富的文化附加值。 開園一個月後接待遊客近10萬人次，平均在園時長4.32小時，園內二次消費占比達到72%。「品牌朝聖地」的IP屬性，吸引了來自多個國家或地區的粉絲前往打卡。 泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸說明，一直以來，泡泡瑪特十分重視線下體驗，「做樂園」也源於泡泡瑪特對線下體驗的思考，希望為消費者提供更多線下與IP互動的機會。無論是亮相秋季旅展的精心設計，還是在當地落地的線下門店，都體現了泡泡瑪特對於品牌體驗的堅守。 矗立於西門町核心商圈的泡泡瑪特台北旗艦店，壯觀的五層獨棟建築十分吸睛，總面積700多平方公尺，售賣超過千款潮玩。各樓層經過精心規劃，除了各大IP最新款潮玩產品及衍生品之外，還有糖果屋般可愛的「萌粒」專區、氣勢十足的MEGA系列展示區，以及專屬直播室和藝術展演空間。旗艦店為消費者提供超越門店的「樂園式體驗」，是傳遞快樂的「迷你樂園」。