圖／截自YouTube平台
重新回頭看好幾次這廣告，如果不帶任何政治聯想來觀賞這三段廣告影片，你會覺得，第一段的日本母女會是誰？『大概是灣生吧？』總之不會想到是林江邁或是丁窈窕。
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第二段影片中的外省老爺爺，一般直覺也會是『是在講眷村的外省老榮民吧？』單單那句『格老子的』四川罵人土話，你說你第一時間會聯想到殷海光(湖北黃岡)或是柏楊(河南開封)，我就說閣下真是想像力非常豐富。
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至於第三段影片中的台灣青年(疑似影射陳文成博士)，坦白說，當初我只認出場景是在師大附中，根本沒有將這名男子與陳文成博士做出連結(因為他懷中的那隻黑貓太搶鏡，而且抱貓的姿勢一百分！)。
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玄機在哪裡？其實出在配套的環節上。第三段「台灣青年」的影片在 8 月 4 日發布後不久，隨即有人在社群網站貼文帶風向，幾乎是同步的，劇中虛擬人物在Instagram與Facebook 的帳號 「Allen Chen 」的資料顯示：「1950 年 1 月生、1968-1972 就讀台灣大學」，再對應到影片一開頭的台詞：「我真的很不相信他們會這樣」，在在加強坐實台灣青年=陳文成博士。
其實只要做到這一點就夠了。後面的殷海光或林江邁、丁窈窕等人物映射或假設，都是錦上添花。
這一整套策略與實際執行，奧美廣告規劃縝密，而且執行得非常出色，而全聯做為一個廣告主，行動拿捏配合得恰到好處。全聯下架第三段的獨立廣告，卻在8月7日重新上架完整三個版本，還包含爭議的那一段，並且好心地將三段廣告影片串成一整個影像檔案。表面上是要說明清楚爭議，但事實上就是趁議題正熱再次行銷。這如果全聯不是早就知情，基本上根本不可能在後續還與奧美廣告聯名配合演出。
這實在是可以作為廣告行銷經典教案的『超完美廣告行銷範例』。成功引發輿論關注後，不但不用付費購買頻道廣告時段，還有成千上萬的『自媒體』會主動下載廣告影片，發表並引發分享與後續話題延燒，這是花再多廣告費也賺不到的擴散效應。
至於羅導演或是奧美廣告，還是全聯要偷渡什麼政治議題到這三段廣告裡，其實閱聽大眾各自心有定見，而且也都不重要了。在網路上爭論的這那群人，無論正反兩面，議題終究只是議題，議題也會吵一吵就過去，但曝光引發討論後，能讓更多主力客群在中元普渡先想起「全聯」的存在，而不是跑去「家樂福」或「愛買」等對手，這應該才是這一整套廣告行銷策略真正要達到的目的。
P.S.總之，看到正確抱著貓咪的示範演出就很開心。
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