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梁朝偉、彭于晏為法國頂級白蘭地品牌同框拍攝微電影，兩人宛如上演《不可能的任務》，在屋頂追逐、凌空飛越兩棟建築，又在壯闊雪峰競速，攜手度過雪崩危機，帥度爆表。梁朝偉、彭于晏過去未曾一起演出電影，這次在品牌促成下，讓不同世代的「雙帥」首度合作。 去年4月，劉嘉玲在IG發文曬出她和梁朝偉到日本賞櫻的照片，同時也曬出梁朝偉和彭于晏的合照，彭于晏也拿起手機和梁朝偉、劉嘉玲自拍合照，緣分不淺。這次會找上梁朝偉與彭于晏同台，相中的是梁朝偉40多年的從影生涯，囊括金馬獎、香港電影金像獎和大陸金雞獎的「三金」大滿貫，更是首位榮獲威尼斯影展「終身成就金獅獎」的華人演員，以及彭于晏從影20年，詮釋角色不被外型侷限的挑戰，讓兩大男神終於有同框出現的機會。

【特約資深記者謝維倩分析報導】當頂尖人材不再群聚廣告行業時，能感覺到這個行業是在往下走。一個行業在最好的時候，是能產生傳奇人物的。90年代台灣廣告業的菁英比比皆是，好的創意廣告受到大眾的誇讚，出色的廣告人得到尊重和仰慕。　最近十年幾乎不曾聽到有那一支廣告讓人牽動心弦或很high，以前競選時廣告經費預算龐大之外，找誰操刀設計打造候選人形象更是攸關起跑點的輸贏。 這幾年變成網軍的天下，候選人親上火線直播反而屢創佳績。　網際網路真的改變了溝通方式和行銷手法，尤其關鍵的是當電視電影的觀賞不再受限於時間和空間時，自然廠商的廣告經費就會分給社交媒體或Youtube，甚至自己當起網軍攻下山頭，而不再仰賴創意廣告。　廣告經費減少，自然無法醞釀激盪出好作品，優秀人才慢慢會離開廣告行業，走向另一個新產業。 產業的興衰有時真的就是一瞬之間，我很懷念小時候看的“可口可樂”廣告充滿熱情過目難忘，以後將難再現。中國新創企業Emotech創辦人之一曾在奧美待了六年，決定離開就是覺得行業的美好不再，待下去不會得到期待的東西，之後她與人合夥創業。

【記者林可妮報導】外型亮麗的文青美女鄭雯婷畢業自台灣藝術大學應用媒體藝術研究所，大學唸的是文化大學廣告系。為了當編劇，一路從台灣、大陸到加拿大，練就了一身武功。　一心想成為編劇的鄭雯婷，原本就是正科班班出身，也參與過影視劇的製作，跟很多大牌的知名導演、製片都很熟悉，要找到編劇的工作其實不難。不過鄭雯婷始終覺得自己不只是要找到編劇的工作而已，更是要追求編劇的藝術成就，因此自問還有再進步的空間，認為要把編劇工作做到最好，絕對不是土法練鋼而已。　拿到碩士學位之後，鄭雯婷還是繼續留意專業的進階編劇課程，這時發現上海有一個跟美國好萊塢和開的密集編劇工作坊，師資非常堅強，但是學費昂貴，要幾十萬新台幣。為了成長，鄭雯婷毅然決然前往參加，去了之後聽說前幾名可以學費全免，雖說參加這個工作坊的學員，有不少已經是大陸的專業編劇，但是她仍全力以赴，最後果然擠進前三名，把學費全部拿了回來。　因為這次的經驗，讓鄭雯婷有更多跟美國編劇互動的機會，她深深覺得如果要讓戲劇走到國際，一定要跨越文化與語言的隔閡，所以她毅然決然又前進加拿大專攻編劇學位，她發現加拿大編劇科系對於課程的劃分非常細膩，值得台灣學習。最近拿到留學的這幾年，她也完成了好幾份原創性的英文劇本。　學成歸國的鄭雯婷，因為要償還先前的學費，先回到先前的電影相關機構工作。一邊工作也一邊思考如何寫出最好的劇本，文青美女鄭雯婷說，寫出好劇本就是編劇的生命意義，她決心要寫出可以當成人生代表作的好劇本。　鄭雯婷一回台灣，她的碩士論文指導教授賴祥蔚安排了一場節目訪談，請她分享精彩編劇學習之路，完整內容會在News98電台9月30日的「民意新連線」節目播出。

【記者林可妮報導】一年一度的教師節即將臨來，有別於以往賀卡的祝福，文化大學廣告系在社群平台上大膽發揮創意，以KUSO影音的方式來感謝教師們平時的辛勞。為了讓同學們能與老師鏈結更緊密，相處更貼近，以收服老師大作戰為題，將老師們分成爆怒型、溫馴型以及念經型三種類型，對於吵鬧的同學們總是束手無策，在透過鏈結啟動後交由正義魔人來替老師解圍，進而讓師生間的互動升溫，建立良好的師生關係，暖化大作戰正式啟動。　影片創意發想人胥芮絜同學表示，本次影片以幽默的手法呈現學生對老師尊敬，在嬉鬧的氣氛中，一聲令下老師有難還是會站出來，進而拍攝師生之間的互動，並以學生如何應對三種不同個性的老師為概念，展現學生與老師的相處之道，更利用經典語錄點出與老師的互動方式！為了讓老師也可以是朋友，這次換我們走入老師的心裡，在教師節這個特別的日子裡，透過影片感念老師們的教誨，也期許同學們可以互相分享，除了達到『享鏈結』的效果，也能更尊敬師長。　文化廣告系主任鈕則勳也在影片最後一段參了一咖，和同學互動。鈕則勳表示，廣告系同學藉由影片創意表現，安排了同學最有感的爆怒型、溫馴型及念經型的老師，也發想了幾種搞定或協助老師們的操作方法。希望透過有趣的表現方法，能更活絡師生間的感情，同時表達出對老師的敬意。鈕則勳也於片尾以「只要同學用心，老師就會很開心；越努力、越幸運」來鼓勵同學，影片確實充分展現廣告系師生間相互「鏈結」腦力激盪的創意成果。　緊扣本次畢業展主題『享鏈結』，學生們善用社群平台的影響力，以詼諧的調性，展現教師儘管出招，學生都能應對，達到老師的要求，最重要就是讓老師們能夠開心授課，讓教學氛圍不再僵硬死板，而是活潑有趣，最後向全國的老師獻上最真誠的祝福！在求學生涯中，也有更多的老師類型，影音在上線後便引起廣大迴響，成功掀起一波討論，許多網友紛紛留言在學生時代遇過的老師類型，　成功達到社群媒體的效益。　文化大學廣告系學生搭上節慶熱潮，在教師節強勢打出『暖化老師大作戰』的影音，最主要向全台教師表達尊敬及感謝外，並巧妙連結畢業展主題『享鏈結』，主動發起分享，並繫心鏈結。文化廣告學系第30屆畢業展預計將於明年三月開展，透過社群行銷豐富內容，展現學生自媒體平台操作的勢力，更能鏈結文大廣告最具職場即戰力的印象。 文化廣告30屆畢業展：暖化老師大作戰

【記者林可妮報導】全聯廣告引發許多關注，很多人好奇到底最後的宣傳效果如何？是打造品牌知名度嗎？又吸引了什麼樣的網路討論？從大數據要怎麼分析效果？台灣的大數據分析權威機構「意藍資訊」董事總經理楊立偉分析指出，最成功的效果是提醒大家知道中元節到了，有助於增加銷售，但是這不只是對全聯有利，對其他競爭品牌包括家樂福、大潤發，也都會有外溢效果，全面幫助大家；除此之外，這泊宣傳也有利於讓全聯的品牌形象從本來的家庭主婦進一步擴大到其他人。　大數據專家楊立偉指出，全聯的中元節廣告，在2015年還有不錯的效果，但是接下來兩年就逐漸下滑。這次廣告被認為有陳文成等歷史政治人物的影射，究竟是工程師個人彩蛋與導演電影彩蛋，還是巧妙的設計？可以重人物的設定孤魂好兄弟卻有特殊突兀的對白，看出端倪，尤其粉絲小編寫「請來最難請的代表」，更有台青的柔情。　楊立偉博士說，陳文成事件每年都會有一些討論，每天都有20則提及，每年都有1至2次短期高峰，顯示陳文成沒有被遺忘，雖然討論的量也不大。不過今年的7月3日出現了一日高峰，討論達到898則，這是因為風傳媒問了「你知道誰是陳文成嗎？」　楊立偉說，從全聯貼文本身來看，在8月3日的12:00:01設定了發布，重點在鏡子沒人影、貓咪、感恩等玩笑文，到了第100篇推文開始提醒梗是主角，還提到了很深的梗「37年了」，最後有人貼出wiki答案，在8月4日的10:04:44，第279篇。　楊立偉分析指出，以商業效果而言，全聯每年中元節期間聲量，2015年有1957則，2016年有7369則，因為有抽獎；2017年有4281則，其中還有過勞死新聞；2018年已經有7864則，目前還在快速增加。以全聯的市佔率地位，這波效果主要是在於提醒中元節快到了，品牌聯想次之。進一步看網路討論者的族群、聲量數及作者數，以男生居多、已婚居多、上班族居多；職業別的部分，學生少；政黨傾向的部分，以泛綠居多。　大數據專家、「意藍資訊」董事總經理楊立偉完整分析，會在8月12日News98電台的「民意新連線」節目完整播出。

圖／這個名字，天輝對海光　【記者賴御文報導】最近幾年來收到最熱烈討論的廣告，莫過於最近的全聯廣告。到底這是巧妙策劃？還是無心插柳？兩派意見都非常踴躍。　自己創設公關公司的資深媒體人黃總經理接受訪問時提出詳細解析：　下方連結是限時三天（8月10日是最後一天）的完整版廣告，按照事件發生時序將三支短片串在一起：　　黃總經理說，第一位大家都猜是陳文成，那麼第二位人物到底是誰？更加隱晦難以察覺，但是虛擬人物取名的「天輝」對「海光」，加上那張大海的封面照，只能拍案叫絕。廣告中說的「我以為這個世界把我忘記，後來我想還是有人記得我們」更讓人充滿想像。　黃總經理說，三位很多人猜是林江邁、殷海光、陳文成。除了這三位，第一位當然也能是丁窈窕，第二位當然也能是柏楊。應該被記得的人物及事件遠不止三件，他們的身份就像這些事件的真相一般，有很多種說法，卻也難以還原了。　黃總經理指出，這件事全聯絕對知道，不可能有隱匿偷渡。那麼奧美知道嗎？「以我知道的奧美，絕不可能不知情。」黃總經理計算過，「知道陳文成的可能有兩成，但是殷海光跟丁窈窕可能不到一成，但因為手法特殊，很容易擴及不同溫層。」黃總經理說：「這是我們在操作社群時，一直想要做到的如何Buzzmaking 在不同溫層。」　黃總經理分析說：「比例上，一般民眾根本不知道、也很難被推播到，這個比例很低，所以全聯跟奧美的作法，我稱之為『高地效應』，主旨在引起菁英圈、媒體圈跟白色恐怖圈的討論震盪出擴散效應 ，以我看這上架後的review數的加速度，應該一個月內破百萬沒啥問題。」　黃總經理進一步指出：「同時值得注意的是一種『聯播共振效應』，也就是全聯、陳文成關鍵字敲下後，會出現一排新聞報導的視頻，這些東西夾雜在廣告之間，久了後會一直長青，在網路seo上站很大的優勢。」　總結來看，雖然黃總經理認為這個廣告「不能說很高明，而是很驚險」，但是他也承認「如果算到台灣知道這些歷史人物的比例這麼低，我也會做。」　黃總經理說，為了呼應廣告的謎團，新聞報導就不要寫我的名字了，讓想要知道的讀者也猜一猜吧。

【記者黃琮賀報導】全聯廣告影射陳文成事件引發大眾討論，也讓全聯公司發布聲明，強調廣告內容並沒有指涉任何相關歷史事件的意圖，對於廣告所引發的後續效應全聯會下架廣告。然而在8/7號當天，全聯於臉書官網撰文說明此次中元節慶廣告創作的初衷，並且上傳另外2支系列廣告的完整影片再度引發熱議。  有人認為在此次事件操作上，可以推斷全聯與奧美廣告對於可能引發的爭議早有預期，也策略性進行後續操作；不過也有專家分析全聯及奧美廣告商在後續的處理上，比較可能像是廣告出事後的一種逆向思考式危機處理。  資深廣告人黃文博認為廣告與陳文成相關的資訊，其實是被利用了，但創作者未標示陳文成的名字，除非是對政治議題很投入的人，或是對該資訊很好奇的有心人，不然一般視聽眾根本無從得知原來是在影射陳文成。換言之，陳文成的梗根本被創作者有意隱匿---或者換個更準確的說法--被偷渡進廣告內容。  「大家在爭論的所謂"故意"，我的淺見，其實就是創意者個人的故意(至於動機，應跟個人政治立場或社會性格有關吧？)，而並非機構(指廣告公司+企業主的共謀)的故意。」 圖／資深廣告人黃文博 　黃文博提到，企業主下架爭議性廣告並道歉是合乎常理且直覺式的危機處理形式，但是基於他自己對於奧美廣告公司的行事風格了解，他認為該廣告公司並不會以這樣的形式作收場，而且對於企業主而言，認錯的選項當然不如逆轉危機的巧思。 　「個人大擔推斷，是建立在對廣告行業的瞭解，以及對廣告公司操作事件的邏輯的理解，因此不太認同全聯及奧美廣告早有預測並策略性操作廣告效應的論點。」 　黃文博進一步指出，以廣告公司內部編制運作來說，廣告商運作時並沒有像政府機關一樣有嚴密的內審機制，在正常情況，負責該客戶的創意總監與業務總監（奧美有好幾位創意與業務總監）就是廣告最終的把關者，只要創意總監同意，廣告創意就可以執行，基於重視創意，對創意內容的產出，一律採行部門自我管理（所謂部門，是指廣告公司中，多至十幾個創意team中的一個）的信任原則。 　另外，黃文博從客戶端分析時認為，全聯在廣告創意提案階段時還未意會到廣告所可能影發的後續爭議，黃文博表示以全聯現在在市場上的領先地位，不太需要用這種兩面刃的高風險手法作節慶廣告，且任何廣告部門的主責者都會顧慮引用敏感政治事件當話題廣告元素所帶來不可預測的風險。 圖／政治大學傳播學院副教授張崇仁 　而政治大學傳播學院副教授張崇仁教授認為，從商品行銷的層面來看，大多商品行銷都講求趨吉避凶的行銷模式，不太可能會用如此高風險的行銷策略去做操作。 圖/雲朗集團總經理盛治仁 　從學界及政界轉任雲朗集團總經理的盛治仁也贊同這種看法，他認為大企業通常不會採取具有爭議的行銷策略。 圖/文化大學廣告系系主任鈕則勳 　擅長廣告策略的文化大學廣告系系主任鈕則勳教授接受訪問時表示，其實很難判斷廣告停播後又上架，全聯廣告團隊到底是有意還是無心；但是能肯定的是他們在這幾天一定有緊盯大數據適時作反應，而從民眾關注的程度來看，這一波的廣告操作仍然是很厲害的。 　總之，全聯在行銷上及廣告後續效應上，不論是有意操作還是無心插柳，在這波中元節慶的宣傳上，全聯都已打響知名。

圖／截自YouTube平台　重新回頭看好幾次這廣告，如果不帶任何政治聯想來觀賞這三段廣告影片，你會覺得，第一段的日本母女會是誰？『大概是灣生吧？』總之不會想到是林江邁或是丁窈窕。圖／截自YouTube平台　第二段影片中的外省老爺爺，一般直覺也會是『是在講眷村的外省老榮民吧？』單單那句『格老子的』四川罵人土話，你說你第一時間會聯想到殷海光(湖北黃岡)或是柏楊(河南開封)，我就說閣下真是想像力非常豐富。圖／截自YouTube平台　至於第三段影片中的台灣青年(疑似影射陳文成博士)，坦白說，當初我只認出場景是在師大附中，根本沒有將這名男子與陳文成博士做出連結(因為他懷中的那隻黑貓太搶鏡，而且抱貓的姿勢一百分！)。圖／截自YouTube平台　玄機在哪裡？其實出在配套的環節上。第三段「台灣青年」的影片在 8 月 4 日發布後不久，隨即有人在社群網站貼文帶風向，幾乎是同步的，劇中虛擬人物在Instagram與Facebook 的帳號 「Allen Chen 」的資料顯示：「1950 年 1 月生、1968-1972 就讀台灣大學」，再對應到影片一開頭的台詞：「我真的很不相信他們會這樣」，在在加強坐實台灣青年=陳文成博士。　其實只要做到這一點就夠了。後面的殷海光或林江邁、丁窈窕等人物映射或假設，都是錦上添花。　這一整套策略與實際執行，奧美廣告規劃縝密，而且執行得非常出色，而全聯做為一個廣告主，行動拿捏配合得恰到好處。全聯下架第三段的獨立廣告，卻在8月7日重新上架完整三個版本，還包含爭議的那一段，並且好心地將三段廣告影片串成一整個影像檔案。表面上是要說明清楚爭議，但事實上就是趁議題正熱再次行銷。這如果全聯不是早就知情，基本上根本不可能在後續還與奧美廣告聯名配合演出。　這實在是可以作為廣告行銷經典教案的『超完美廣告行銷範例』。成功引發輿論關注後，不但不用付費購買頻道廣告時段，還有成千上萬的『自媒體』會主動下載廣告影片，發表並引發分享與後續話題延燒，這是花再多廣告費也賺不到的擴散效應。　至於羅導演或是奧美廣告，還是全聯要偷渡什麼政治議題到這三段廣告裡，其實閱聽大眾各自心有定見，而且也都不重要了。在網路上爭論的這那群人，無論正反兩面，議題終究只是議題，議題也會吵一吵就過去，但曝光引發討論後，能讓更多主力客群在中元普渡先想起「全聯」的存在，而不是跑去「家樂福」或「愛買」等對手，這應該才是這一整套廣告行銷策略真正要達到的目的。P.S.總之，看到正確抱著貓咪的示範演出就很開心。 作者為媒體工作者本文經作者授權刊載，原文分享於楊秉儒臉書：●https://www.facebook.com/profile.php?id=100001060723713●本文為作者專欄文章，不代表i-Media 愛傳媒立場