日前，大陸短視頻平台抖音低調上線一款名為「饞貓外賣」的小遊戲。使用者打開介面，可以看到高度複刻主流外賣平台的店鋪清單、菜品圖片與食客評價，可以滑動功能表、添加購物車、填寫送餐位址並下單，甚至能看到虛擬外賣員在地圖上移動。不同的是，訂單不會真實送達，用戶支付的金額將存入支付帳戶下的「電子錢包」，並能隨時提現。這一看似「玩抽象」的設計，實則與近期在韓國年輕人中流行的「多巴胺網站」相似，將虛擬消費與真實儲蓄巧妙結合，並迅速引發大陸線民熱議。
一般來說，「多巴胺網站」是指通過模擬真實消費場景，讓用戶在不產生實際支出的前提下，獲得消費儀式感與心理滿足感的線上平台。此前，韓國一款名為「FoodNeverComes」（「食物永遠不會來」）的類比外賣軟體在年輕人中走紅，其操作介面、配送流程與當地外賣平台別無二致，菜品多樣，圖片誘人，甚至還能使用優惠券。當虛擬騎手完成訂單時，軟體彈窗會提示「餐點已送達」，並統計出用戶因此節省的金額與未攝入的卡路里。
事實上，在「多巴胺網站」概念傳入大陸之前，類似的消費心理機制已引發業界關注。有心理學家認為，這一類軟體或網站的核心邏輯在於「利用」多巴胺的分泌機制。多巴胺分泌的峰值不在收到獎勵的那一刻，而在期待獎勵的過程中。抽盲盒、購物消費、點外賣，人們挑選、比價、下單、付錢、等外賣的這一連串動作，才是多巴胺分泌最旺盛的階段。很多時候，真正讓人上癮的是那種「馬上就要得到」的感覺。模擬日常行為無需付出現實中的體力與金錢成本，也能給人們帶來心理慰藉。
目前，這一創新設計在大陸社交平台上已引發關注。不少網友表示「這玩意是真需要」「對抗豬癮（大陸網路用語，指「強烈的進食欲望」）這件事上，全球人民高度統一」。評論區裡，更有股民求「假裝炒股」、愛購物的求「假淘寶」、愛抽盲盒的求「假泡泡瑪特」。小紅書用戶韓冰冰（化名）表示，生活裡讓人上頭的東西，遠不止外賣一項。「多巴胺網站」既滿足了她「超前消費」的衝動，還能順帶攢下一筆錢，可謂一舉兩得。
與此同時，「多巴胺網站」的風潮也在向更多場景延伸。除網友們許願的各類「戒癮攢錢」場景外，一些開發者也開始跟進這類輕量化攢錢遊戲思路，針對不同的消費習慣設計對應的虛擬消費攢錢產品，把原本讓人忍不住衝動消費的欲望，轉化為攢錢的動力。如「通勤攢錢」工具，用戶每天可以用步行、騎單車等「虛擬打車」的方式出行，就能把省下的車費記錄進去，並點亮攢錢軌跡，趣味性十足。
分析人士認為，「多巴胺網站」火到大陸，是大陸年輕人在消費理性與情感需求之間尋找平衡的真實寫照。暨南大學心理諮詢師劉芬認為，這類產品剛好戳中了年輕人的需求痛點，其受追捧也反映出當下年輕人對理性消費、合理儲蓄愈發重視。只是，當虛擬滿足越來越容易獲取，如何在數字慰藉與現實生活之間守住邊界，仍是當代年輕人需要長期面對的課題。