【特約資深記者謝維倩分析報導】抖音（TikTok）這一中國熱門流媒體應用正在籌劃一場針對Instagram, Snapchat和YouTube廣告收入的突襲。 今年迦納國際創意節（Cannes Lions Festival）最受期待的亮相將是TilTok。據估計TikTok迄今的下載量已突破10億，為了進軍歐美、稱霸世界，TikTok高調挖來不少高管，包括臉書的錢德利（Blake Chandlee）和YouTube的帕帕斯（Vanessa Pappas）。
TikTok由估值750億美元的中國民營企業字節跳動（ByteDance）所有，其用戶可以觀看、創建和分享短視頻，這些短視頻配有流行音樂、囊括舞蹈、歌曲、美妝教學等內容。 這款應用非常受年輕用戶的青睞，吸引奢侈時尚品牌Burberry 以及Pretty Little Thing 等品牌的關注。
這個平台吸引眾多廣告主注意，不僅是其規模，還由於其用戶類型：「Z世代」（Generation Z）。 年輕世代對該平台的參與簡直瘋狂，其每月視頻瀏覽量為370億次，用戶每日平均使用該應用的時間為 46分鐘。
Tiktok一直聚焦於聚攏人氣，經常在競爭對手的平台上做廣告，並對其戰略保密。 他們準備在迦納國際創意節上詳細介紹自己的廣告產品，並一直對一系列不同的廣告產品進行測試，包括標準垂直視頻廣告、正片播放前的廣告、還有帶有品牌標記的濾鏡。另一種新的廣告模式被稱為「標籤挑戰」，讓廣告主嘗試發起自己的「爆款視頻」活動，這種模式吸引了許多廣告主的興趣。 Tiktok不願透露其廣告產品的細節，但發言人表示：該公司正為合作者探索各種機會，同時一些成功的品牌認可TikTok社區的創造性和真實性。為了發展業務，TikTok一直在聘用科技和媒體資深人士。
TikTok擴張的一個障礙是缺乏廣告主可以購買和在線追蹤廣告的平台，廣告主不得不從TikTok的銷售團隊那裡獲得訊息。 TikTok圍繞廣告表現的衡量標準有限，已計劃今年引入這些「自助」工具。也有批評者指出，TikTok內容簡短，消費者非常年輕，基本上「年齡越輕，變現就越難」。
TikTok今年四月，由於被指控「調低俗和鼓勵色情」，這款應用在其最大市場之一印度曾一度被禁。 今年稍早還因涉嫌非法從兒童那裡收集個人訊息被美國聯邦貿易委員會處以570萬美元罰金。TikTok為了避免因內容惹上麻煩，正投入資金進行內容審核，包括聘用當地合約工和正式員工。