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王其/誰才是台灣新聞台第一名?

郭台銘宣布選總統後的第一個電視專訪,給了東森、台視、非凡、TVBS,在同天訪問,沒有中天新聞台,親藍色媒體看來已經將中天視為「韓天電視台」,在新聞競爭上壁壘分明。況且他們也不認同台灣第一名新聞台就是中天,因為4月18日台灣大地震、郭台銘宣布參選隔天,觀察新聞台收視率,在計算有效階層廣告收視率上,TVBS仍然是第一名,可見大新聞發生,T台仍是觀眾首選,其次為東森。

今年開春以來,本來第一名新聞台TVBS的寶座被中天拿走後,大家開始搶第一,新聞台之間的競合氣氛就變得很緊張,頻頻出招,先有東森電視台工會控訴中天記者騷擾東森記者,接著來中天記者的緋聞曝光,而TVBS的經營階層也感受到董事會給的很大壓力,不斷調整重大人事,因應收視率下滑後廣告跟著掉的困局。

現在連中天收視率是否第一名也有不同解讀。媒體圈人說,4月18日台灣發生大地震,前一天剛好郭台銘宣布參與2020總統大選,尼爾森的收視調查中有效階層廣告收視率,也就是25到49歲間,TVBS仍然第一名,其次東森,第三名才是中天。業界表示,收視率有各種表達計算方式,包括一般的4歲以上、25歲以上有效廣告買賣收視、廣告時間收視率等,要稱為第一名,應該是每種算法都領先才是,如民視的八點檔戲劇。所以,業界開玩笑說:「韓天新聞台收視率第一名,但中天新聞台第三名」。

一位電視台高層主管說,電視臺依靠的主要收入來源廣告(佔收入比50-70%),每年都在掉,今年第一季又比去年掉了將近10%,現在各媒體都把希望寄託在未來網路的收入上,尤其是新聞台,內部會議上,都將臉書粉絲團及YouTube的收入,當做經營網路成績的主要觀察指標。

從過去各新聞台在臉書經營的成果來看,東森新聞粉絲最多,超過400萬,這可能要歸功它曾經找了雅虎出身的總經理來經營了一年。三立及TVBS不相上下,各都超過200萬,但分享率TVBS高過三立。

另外一個指標是YouTube的收入,業界推估,東森及三立不相上下,近來每年都有上億的收入,但東森的頻道多,主要靠關鍵時刻,三立則是訂閱人數多,超過700萬人。前幾天有個從電視轉到YouTube的深綠政論節目說有兩萬人訂閱,根本是小巫見大巫。

再觀察台灣媒體在網路世界的投資,影視營運規模向來居首的三立也跑最快。三立對網路新聞的投資,組建一支獨立網路新聞團隊,有自己的人、賺錢、又有平台,領先台灣新聞台同業。

三立同時也是台灣率先推出自有影視節目《Vidol》、網購《電電購》、新聞《三立新聞網》三合一全OTT的電視台。在號稱台灣OTT元年的2016年,三立與愛奇藝同時進入OTT市場,據說隔年就已經損益兩平,今年又要擴大投資新聞網,人數也超過100人,每月不間斷的到訪人數已經超過1000萬人。

台灣的新聞台這星期終於有新氣象,民視總經理要上任,暫時遠離民視314內戰。再來就看東森、TVBS新總經理哪個時候找得到。不管誰當電視台新總經理,第一個任務都要學三立的張榮華,提出對網路媒體的有效經營策略並且落實去做,否則,都將被網路大軍踩踏出媒體圈。

因此,要說誰是台灣第一名新聞台,現在恐怕不是看單一收視率,而是要把網路的影響力、營收效益計入,畢竟電視台過去光靠收視率計算廣告的收入,現在從整體市場營收來看,也都輸給網路了。

 

作者為資深媒體人

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