2026美加墨世界盃期間，挪威前鋒哈蘭德（Erling Haaland）不只在球場上成為全球焦點，場外一支中國涼茶廣告也意外席捲社群。王老吉旗下海外品牌WALOVI找來哈蘭德擔任全球品牌代言人，讓這名曼城射手以普通話喊出品牌口號，加上「噴火」、魔性旋律及「哈王老吉」諧音梗，成為世界盃期間極具辨識度的中國品牌行銷案例。
據《香港01》今（24日）報導，廣藥集團首次較完整揭露這次代言合作幕後考量。廣藥集團黨委副書記、副董事長、總經理陳杰輝表示，團隊並非一開始就鎖定哈蘭德，而是曾接觸、評估多名球星，最後認為哈蘭德的個人形象、全球知名度與王老吉的品牌定位最為契合。
這場從中國涼茶延伸至全球足球舞台的合作，被廣藥集團視為品牌國際化布局的一環。
從多名球星中挑中哈蘭德 瞄準全球年輕消費者
廣藥集團在規劃世界盃行銷時，並未單純選擇直接投入球場廣告，而是把目光放在國際球星代言，希望透過球星本身的全球影響力，將品牌訊息帶到不同市場。
《香港01》引述陳杰輝透露，廣藥團隊在前期曾考慮多名球星，經過內部評估後，最終敲定哈蘭德。王老吉相關負責人表示，哈蘭德具備高度全球辨識度，尤其在歐美、東南亞等市場擁有廣泛年輕粉絲，符合品牌希望接觸全球年輕消費族群的目標。
哈蘭德的特殊之處，也在於他除了是頂級足球射手，同時具有非常鮮明的個人形象。高大的身材、金色長髮、誇張表情，以及球場內外反差極大的個性，使他本身就具有強烈的社群傳播屬性。
《環球時報》曾分析指出，哈蘭德替王老吉海外品牌WALOVI及挪威鮭魚拍攝的廣告，都因反差感及幽默元素成為中國社群討論素材，球迷將廣告轉化成迷因、短影音及話題，進一步放大品牌曝光。
「哈王老吉」成洗腦梗 哈蘭德秀中文掀病毒式傳播
王老吉這次行銷最受矚目的設計，是將哈蘭德在中國的譯名與「王老吉」結合，創造「哈王老吉」的記憶點。
廣告中，哈蘭德不僅用普通話向觀眾打招呼，更以中文說出王老吉經典口號。廣告還將球迷熟悉的《Haaland Song》重新改編，搭配「天熱、燒烤、看球」等場景，並加入哈蘭德吃燒烤後「噴火」的誇張畫面，再以喝下涼茶作為「降火」的戲劇效果。
媒體也注意到了這支廣告的病毒式傳播效果。《am730》說，改編自哈蘭德球迷應援曲的廣告歌曲迅速在網上流傳，哈蘭德在片中用普通話喊出「怕上火，喝王老吉」，加上誇張表情及噴火特效，成為世界盃開賽前的熱門話題。
更有趣的是，部分海外網友最初甚至懷疑廣告是AI生成。香港《英文虎報》指出，哈蘭德在廣告中以普通話演出多個橋段，部分觀眾一開始認為影片可能是AI製作，直到品牌公開幕後花絮後，才確認是本人實際拍攝。
「WALOVI」不只換名字 王老吉想把涼茶推向海外
這次合作另一重要訊號是，王老吉並非只以大陸市場熟悉的「Wang Lao Ji」品牌名稱進行海外行銷，而是以WALOVI作為國際品牌名稱。
大陸央視旗下CGTN說，哈蘭德在2026年世界盃前被宣布成為WALOVI全球品牌代言人。WALOVI是王老吉面向國際市場使用的品牌名稱，相關廣告也以英文及跨文化元素呈現，希望藉由哈蘭德的全球知名度擴大品牌在海外市場的辨識度。
品牌行銷業界媒體Marketing-Interactive則指出，哈蘭德擔任WALOVI全球代言人後，品牌在IG、FB及微博等不同社群平台受到關注。這種以全球足球明星搭配中國傳統飲品概念的組合，形成相當鮮明的跨文化行銷案例。
從世界盃流量切入 廣藥押注「球星＋社群」模式
與傳統大型體育賽事直接購買廣告時段相比，王老吉這次操作更依賴球星個人流量及社群二次傳播。
一支原本只有品牌代言功能的廣告，在哈蘭德個人特色、中文台詞、諧音梗及魔性歌曲加持下，迅速變成網路迷因。對品牌而言，這代表廣告不只停留在「看過」，而是進一步轉化成「被轉發、被模仿、被討論」。
這種行銷方式的關鍵，正是哈蘭德本身已具備的「迷因體質」。他在足球場上是頂級射手，場外卻經常以毫無偶像包袱的表情、動作及社群內容引發討論，讓品牌能利用他的反差形象降低傳統廣告的距離感。
廣藥押注大灣區 港澳被定位國際化橋頭堡
對廣藥集團而言，哈蘭德代言並非只是一次世界盃期間的短期曝光，更被放進集團推動老字號國際化的整體戰略中。
廣藥集團旗下擁有多個老字號品牌，其中王老吉本身就是最具全國辨識度的品牌之一。此次透過WALOVI及哈蘭德進入全球體育市場，等於嘗試把中國傳統涼茶文化轉換成國際消費者較容易理解的品牌語言。
《香港01》說，廣藥集團將香港定位為「國際超級聯繫人」，希望利用香港在國際資本、品牌發布及市場連接上的角色，協助中醫藥品牌走向海外；澳門則被定位為連接葡語系市場的門戶，作為中醫藥產能、技術及標準輸出的中轉平台。
這意味哈蘭德只是第一層的全球曝光工具，背後真正的戰略目標，是讓具有中國歷史及中醫藥文化背景的老字號品牌，以更符合國際市場的方式重新包裝。