中央廣播電視總台與新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳深化文旅合作，推出全新文旅綜藝《新花路放——最美的心願之旅》，本月8日在新疆伊犁哈薩克自治州察布查爾錫伯自治縣正式啟播。節目不走傳統景點介紹路線，而是以「公路旅行」為主軸，聚焦新疆4條精品公路，透過綜藝節目的形式串聯自然風光、人文特色與文旅資源，進一步擴大新疆旅遊品牌的全國影響力。
《新花路放——最美的心願之旅》由央廣總台文藝節目中心聯合新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳、總台新疆總站共同打造，是總台與新疆文旅深化合作的重要項目。節目全季共12期，每集60分鐘，預計自8月14日起，每周五晚間9點在央視綜藝頻道、央視文藝客戶端及央視頻同步播出。
四大公路串聯新疆 從沿線風景走進文旅消費
這檔節目的最大特色，是將新疆4條具有代表性的精品公路作為主要內容線索，包括G314喀喇崑崙公路、伊昭公路、塔克拉瑪干沙漠公路，以及G331北境公路。
從高山峽谷到沙漠戈壁，再到北疆沿線的自然景觀，4條公路各具特色，也串聯新疆不同區域的旅遊資源。節目透過公路旅行的方式，把沿途風景、特色文旅項目以及當地生活融入節目內容，讓觀眾不只是「看景點」，而是隨著旅行路線了解新疆各地的文化與旅遊特色。
節目主打打造總台全新的文旅綜藝IP，希望藉央視平台的傳播能力，將新疆優質旅遊路線與特色文旅項目推向全國。除了單純宣傳景區，也進一步將文旅傳播與消費鏈路連結起來，帶動新疆特色物產、戶外文旅等相關產業發展。
換言之，《新花路放》並不只是以新疆美景作為節目背景，而是試圖透過「內容＋旅遊＋消費」的模式，將節目流量轉化為實際的旅遊關注度與消費動能。
從「看新疆」到「走新疆」 文旅合作進一步升級
央廣總台表示，《新花路放》是總台與新疆文旅建立長期緊密戰略合作的新起點，透過精品文藝節目賦能文旅融合，將新疆旅遊路線、特色文化及相關產業資源集中呈現，進一步提升新疆文旅品牌的傳播力。
此次節目選擇以公路旅行為核心，突顯新疆幅員遼闊、旅遊資源多元的特色。相較以單一城市或景區為中心的旅遊節目，《新花路放》以公路作為貫穿全季的內容主線，讓不同區域的景觀與旅遊資源形成連結，呈現「一路旅行、一路看景」的節目形式。
新疆方面則表示，希望以此次合作為契機，持續放大新疆文旅的傳播聲量，吸引更多遊客走進新疆、暢遊新疆，並推動新疆文旅產業進一步提質升級。
從G314喀喇崑崙公路的高原景觀，到伊昭公路的山地風光，再到塔克拉瑪干沙漠公路與G331北境公路，《新花路放》把新疆不同地域的旅遊資源放在同一個節目框架下。隨著節目8月14日正式播出，這場以公路為主線的新疆文旅之旅，也將從線上節目延伸到線下旅遊市場。