大陸影視重鎮浙江橫店近年受影視產業景氣降溫影響，劇組開拍數量減少，也讓依賴拍攝產業鏈的影視基地面臨經營壓力。不過，橫店近來積極發展全新旅遊模式，推出「短劇體驗」服務，讓一般遊客花費人民幣200多元（約新台幣900多元），即可穿上戲服、化妝造型、拿著劇本親自演出短劇，影片完成後還能直接帶回留念，成功將「人人都能當演員」變成新的觀光商機。
「我就是甄嬛」 客群以中高齡女性為主
根據陸媒報導，這項體驗由專業攝製團隊協助完成，內容包含服裝、妝髮、拍攝場景及台詞安排，遊客僅需花費約2至3小時即可完成拍攝。業者表示，目前主要客群以中高齡女性為主，其中又以宮廷劇、古裝劇最受歡迎，熱門時段甚至一天吸引數百人報名體驗。不少遊客表示，過去只能欣賞影視作品，如今有機會親自扮演劇中角色，圓了演員夢，也讓旅遊行程增添更多趣味。
事實上，橫店近年已逐步嘗試拓展文旅新模式。2025年起，景區陸續推出「劇組探班」行程，讓遊客憑探班證進入拍攝現場參觀，近距離了解戲劇拍攝流程與幕後製作，同時也替劇組帶來曝光機會。隨著短影音與微短劇快速興起，不少遊客提出希望親自參與拍攝，促使業者進一步推出客製化短劇服務，將原本以靜態Cosplay拍照為主的體驗，升級為具有劇情與角色設定的沉浸式互動活動。
有分析指出，橫店的新模式反映服務業因應市場變化的轉型思維。過去影視基地主要收入來自劇組租借場地、拍攝製作，以及帶動臨時演員、住宿、餐飲等周邊消費；然而近年影視市場降溫後，相關需求同步下滑，業者開始將目標轉向一般消費者，直接提供娛樂與體驗服務，藉此創造新的收入來源，也讓原有影視資源獲得更高利用率。
拍攝流程商品化 影視與觀光再結合
學者認為，這類體驗經濟的核心，在於創造新的消費需求，而非只是販售既有商品。從早年的婚紗攝影、主題樂園角色扮演，到近年流行的沉浸式劇場、密室逃脫與角色扮演活動，都顯示消費者愈來愈重視參與感與個人體驗。橫店將原本屬於專業劇組的拍攝流程商品化，不僅提高旅遊附加價值，也讓影視文化與觀光產業結合，形成新的商業模式。
分析也指出，每一次短劇拍攝背後，仍需運用攝影設備、燈光器材、服裝、道具、場景及後製剪輯等資源，除可帶動相關設備與服務需求，也有助於維持攝影師、化妝師、服裝師、臨時演員及工作人員等就業機會。未來若進一步推出更多互動式劇情、多人角色體驗或與正式劇組合作等方案，相關商機仍有持續擴大的空間。
大陸官方今年亦多次提出擴大服務消費、提升服務業供給品質等政策方向，鼓勵發展多元、客製化的消費型態。外界認為，橫店此次推出短劇拍攝體驗，不僅是影視基地因應市場變化的經營策略，也反映文旅產業正從傳統觀光，逐步朝向結合娛樂、互動及沉浸式體驗的新型態發展，能否持續吸引遊客並形成長期商業模式，仍有待市場後續觀察。