息影22年的影星王祖賢，2026年7月首度將自己20歲至30歲巔峰時期的肖像授權給網易旗下線上遊戲《天下》，成為18周年品牌代言人。不同於傳統明星代言，她全程未現身拍攝、未出席宣傳活動，也沒有直播互動，而是透過人工智慧（AI）技術重現經典容貌，打造全AI廣告短片《倩影》，並將數位形象導入遊戲世界，成為可互動的NPC角色與限定時裝，象徵退圈藝人商業合作模式正式邁入AI時代。
此次與線上遊戲合作中，王祖賢授權的是年輕時期的肖像權，而非現今本人形象。AI短片《倩影》重新演繹她過去飾演的《倩女幽魂》聶小倩、《新白娘子傳奇》白素貞及靈狐等經典角色，影片片尾更特別標示「王祖賢（AI）」。技術由網易互娛DM Monet畫布及火山引擎共同完成，運用多模態生成與4K影像技術，全片沒有真人拍攝，也沒有替身演出。
除了宣傳影片外，王祖賢的AI形象也正式進入《天下》遊戲世界，化身數位NPC，玩家還能免費取得限定「倩影幽魂」時裝。外界認為，網易看中的並非王祖賢現在的明星效應，而是她在1980、1990年代累積的經典角色與世代情懷，希望藉由AI技術喚醒老玩家記憶，吸引曾陪伴遊戲成長的玩家回流。
王祖賢也透過預錄影片向玩家表示，很高興曾陪伴許多人青春歲月，這次與《天下》的合作，就像再次與許多老朋友重逢，希望能以全新的方式，在遊戲世界與大家相見。由於她本人並未復出演藝圈，因此此次合作被視為「只授權肖像、不恢復演藝活動」的全新商業模式。
事實上，近年已有多位資深藝人投入AI肖像授權市場。香港演員吳啟華今年初透露，已授權AI公司建立其年輕時期的數位分身，用於AI電影拍攝，全程不需真人參與演出；93歲資深藝人游本昌則授權肖像與聲音，透過AI重新詮釋《濟公》角色，不過雙方合約明定僅限正向IP內容，且藝人保有劇本及成品最終審核權。
與退圈藝人的開放態度相比，現役明星對AI授權則相對保守。2026年4月，愛奇藝推出「AI藝人庫」計畫，引發演藝圈強烈反彈，包括張若昀、于和偉、王楚然、李一桐及曾舜晞等多位藝人及工作室相繼發表聲明，否認授權AI肖像，並強調將透過法律途徑維護肖像權及人格權，凸顯現階段AI授權仍存在法律責任、使用範圍及形象管理等諸多爭議。
眸娛公眾號指出，退圈藝人沒有現役明星必須維持曝光、接戲及代言的壓力，只要透過限定授權，就能保留肖像控制權，同時獲得穩定收益，因此更願意接受AI合作。王祖賢此次採取「限定遊戲IP、限定用途、不泛化授權、不真人出鏡」的合作方式，也被視為目前AI肖像授權最成熟、最具代表性的案例之一。
不過，AI肖像商業化也引發另一項隱憂。報導指出，目前部分AI短劇製作公司僅以100元至500元人民幣，就向新人演員購買肖像授權，甚至要求簽署永久AI建模及跨平台使用合約，使不少基層演員的數位形象遭到大量複製、轉售，形成與知名藝人高額授權費形成鮮明對比。外界憂心，AI雖替資深明星創造新的商業價值，卻可能壓縮新生代演員進入產業的機會，加速影視產業生態重組。
業界普遍認為，王祖賢此次授權不只是一次遊戲代言，更象徵明星肖像從真人演出走向數位資產的新里程碑。隨著AI生成技術快速成熟，未來藝人的商業價值，或將從「親自演出」逐漸延伸到「授權數位分身」，而如何保障肖像權、人格權與創作者權益，也將成為AI娛樂產業發展的重要課題。