漫步金碧輝煌的哈藥六廠（哈藥集團製藥六廠）舊址，感受一座城市的工業記憶；深入青島啤酒一線廠房，品味精釀原液的醇香；走進小米汽車工廠，看機械臂精準組裝整車……曾經「閒人免進」的工廠車間，如今正成為大陸遊客爭相打卡的熱門目的地。今年以來，工業旅遊在大陸多點開花，熱度持續攀升。
在哈爾濱，哈藥集團製藥六廠舊址外立面飾有精美的立體浮雕，搭配挺拔高聳的羅馬柱，盡顯歐式古典韻味。水晶吊燈、鎏金穹頂、大理石廊柱……精美奢華的內飾被遊客稱作「東方羅浮宮」。哈藥六廠於2021年搬離原廠址，並在2024年將原址改造為「哈藥六廠版畫館」重新對公眾開放。如今這裡已成遊客們的旅拍勝地。場館內，遊客不僅可以打卡拍照，還可以參觀版畫區、廠史館，也可在文創店購買伴手禮。
「我來『哈藥六廠』只幹一件事：喝一杯東北限定的真正的藍瓶咖啡。」網友「橙子」在照片裡舉起印刷著「我在東方羅浮宮等你」的文創咖啡。「藍瓶」指的是哈藥六廠生產的葡萄糖酸鋅口服溶液，其廣告語「藍瓶的鈣，好喝的鈣」千禧年前後在電視裡循環播放，深入人心，成為大陸一代人的集體記憶。
將古舊的工業遺址轉變為時尚的旅遊新地標，不只東北的哈藥六廠。北京首鋼園原是百年工業園區，借助2022年北京舉辦冬奧會的契機，在工業冷卻塔旁建起滑雪大跳台，實現了「由火到冰」的轉型。冬奧會後，一高爐被改造為沉浸式科幻樂園，鋼鐵管廊變為高空步道，冷卻塔改造為籃球公園。今年「五一」假期，首鋼園入園客流超65萬人次，同比增長136.9%。
一瓶啤酒是如何生產的？深入工廠一線，了解產品背後的故事，也成為許多年輕人的旅遊新選擇。作為工業旅遊的老牌標竿，青島啤酒博物館不斷推出新玩法。目前，青島啤酒博物館已開發20個品類、超1000款啤酒文化創意產品，2025年接待遊客超200萬人次。
在青島啤酒博物館，遊客不僅能參觀歷史悠久的糖化車間、發酵池等啤酒生產線，品嘗啤酒麵包、啤酒冰淇淋等特色美食，還能沉浸式體驗換裝劇本遊戲《覺醒的釀造師》。遊客換裝後化身劇中人物，沿途蒐集線索卡片，與NPC（非玩家角色）擲骰子換獎勵，解鎖百年釀造史。遊戲中，透過解密題目獲得的銀元獎勵，還可以在博物館商店作為優惠券使用。
體驗了劇本殺的網友「吞雲」感慨：「遊戲動線設計十分合理，和參觀路線同步，可以一邊玩一邊參觀。比起普通遊覽，這樣的玩法更加深入，還解鎖了許多啤酒小知識。」
值得注意的是，隨著工業旅遊走紅，越來越多的「親子家庭」「研學團」走進工廠，讓車間變為科技課堂。在上海江南造船廠，可近距離觀摩萬噸巨輪的建造，了解近代工業的起點；在北京經濟技術開發區的小米汽車工廠，可乘坐觀光車深入核心車間，見證從零件到整車的全流程。
據行業研究機構預測，2024年至2029年大陸工業旅遊產業將保持18%的年均增速，市場規模有望突破3000億元（人民幣）。業內人士指出，如今，越來越多的遊客追求有深度、有體驗、有獲得感的「知識旅行」。航太、新能源、智慧汽車等現代工業場景自帶硬核科技屬性，是親子研學與科普教育的絕佳實景課堂；老廠區承載的時代記憶與工業美學，也契合了當下年輕族群個性化、多元化的出遊新需求。