2026年美加墨世界盃開幕還有一個多月，賽事氛圍已率先在「世界超市」浙江義烏升溫。印著各國隊徽的旗幟、定制款球迷服、助威喇叭以及各類吉祥物，正隨著滿載體育賽事元素產品的集裝箱，從義烏持續發往全球。
從官方資料來看，世界盃相關訂單從2025年起便已啟動。據義烏海關統計，2025年，義烏市體育用品及設備出口額達116.5億元（人民幣，下同），同比增長20.3%。今年1至2月，該類商品出口額已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中，對本屆世界盃主辦國美國、加拿大、墨西哥的體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%，精準對接賽事舉辦地市場需求。
每屆世界盃舉辦週期內，義烏都是賽事周邊商品的重要供貨來源。今年的一個顯著變化是，人工智慧（AI）正在介入設計、接單和生產回應等環節，讓義烏世界盃周邊供應更加高效。義烏中國小商品城大資料有限公司技術總監樓勤峰介紹，目前義烏市場已有超3萬戶商戶運用AI工具輔助經營，僅義烏自主研發的相關AI應用累計使用量就超10億次，用戶數超26萬。這些AI工具可即時分析全球社交媒體、體育新聞和電商平台趨勢，識別流行球隊、當紅球星、熱門配色、粉絲文化符號等元素。
在義烏商戶中，一款名為「世界義烏」的商貿大模型被廣泛應用。該模型由義烏商城集團與阿里雲聯合打造，深度融合當地貿易場景資料，其搭載的「小商AI設計」功能，可幫助商戶快速完成新產品設計，僅需15分鐘便能生成多款特色設計方案，縮短產品創意製作週期。
AI帶來的效率提升，已體現在商戶的日常經營中。聚星動力義烏負責人駱添樂表示，依託專業設計團隊與AI技術賦能，店鋪每周能上新二三十款原創產品，並在較短時間內實現打樣與量產。他認為，AI的發展讓設計效率有效提升70%，幫助商戶更快捕捉消費者喜好、回應市場需求。
主營玩具的商戶周玲玲設計的「足球尖叫雞」近期頻頻「爆單」。這是一款「手攜足球、身穿球衣」造型的搪膠材質發聲卡通公雞，受擠壓時會發出類似雞鳴的尖銳聲響。哥倫比亞採購商胡安稱其「簡直是因賽事而生的產品」。「以前客戶買現貨就行，現在會指定顏色、球衣號，甚至要求做某位球星的同款配色。借助AI，我們可以當天確認樣品效果圖，即刻納入生產計畫。」周玲玲說，定製訂單占比明顯提升，產品附加值也隨之提高。
在義烏國際商貿城的化妝品專區，印著足球、國旗元素的世界盃主題穿戴甲也意外走紅。市場經營戶王文偉介紹，這款穿戴美甲系列產品上市後市場反應熱烈。其中，一名來自哥倫比亞的客戶已經採購3次，每次採購量都在100多箱。「爆款穿戴甲的誕生，離不開AI技術的助力。」王文偉表示，以往開發新品，從構思到出圖往往要耗費大量時間與精力，如今只需把需求告知AI工具，短短幾秒就能生成多款設計圖。他認為，更高效的研發流程，讓商戶能夠保持高頻創新，緊跟市場需求和潮流變化。
隨著世界盃開幕臨近，全球範圍內的大規模集中採購高峰已逐步結束，但義烏仍在持續承接世界盃周邊補貨訂單。相比前期大批量採購，補貨訂單往往更急、更細分，也更強調快速回應。在這一背景下，AI助力下的「小單快反」模式，正在有效滿足全球採購商的應急需求。AI技術與小商品貿易的結合，進一步提升了義烏商品的供應效率與創新能力，也讓義烏在全球世界盃周邊供應中持續保持優勢。