隨著潮玩IP LABUBU的持續熱銷，其衍生市場「娃衣經濟」正加速崛起。在淘寶、京東等電商平台，大量適配LABUBU尺寸的娃衣商家湧現，從幾公分的針織髮帶、十幾公分的牛仔外套，到迷你帆布鞋與皮質小背包，定價從數十元到上百元不等，部分原創設計款甚至「一衣難求」。
中新網指出，年輕消費者為LABUBU換裝的加足馬力。一位玩家陳穎展示了5 套娃衣搭配，其中一款針織外套與圍巾套裝是她「蹲點搶購」的爆款。她形容「給LABUBU換衣服，就像幫朋友搭造型，每種風格都能帶來新鮮感」。
社群網站上，「做Labubu娃衣月入十萬（人民幣，下同）」一度登上熱搜，不少創作者分享設計與銷售經歷，有店鋪單月銷量超2000件。艾媒諮詢CEO張毅分析，娃衣作為潮玩產業的重要衍生品，正承載Z世代的「情緒消費」和「悅己消費」 需求，既是個性化表達的渠道，也成為年輕人社群中的「新型社交貨幣。
中國之聲報導，娃衣熱潮並非止步於基礎款式。浙江海寧的紡織廠已將宋錦、羅等非遺面料應用於娃衣製作，推出旗袍、雲肩等新中式設計，讓更多年輕人通過潮玩接觸傳統文化。該企業負責人胡鳴一表示：「我們希望把非遺與潮流結合，讓國風走出國門」。
娃衣設計師瞿敏娜則透露，許多店鋪的更新頻率已從「周更」提升至「日更」足見市場需求旺盛。
電商平台數據顯示，2024年娃衣全年銷售額比去年同期增加117.08%，今年 5月單月銷售額突破千萬元。暑期檔更是帶動消費高峰，一些門店的娃衣銷量較去年同期增加近50%。
不僅國內火熱，海外市場也迅速升溫。在浙江義烏，娃衣出口訂單近月來在南美、北美、日韓等市場成倍增長，部分工廠不得不擴招工人以應對需求。
大陸社科院研究員李勇堅指出，潮玩的興起推動了娃衣等周邊的爆發，背後折射的是大陸消費市場的創意活力。他強調：「不同於芭比或迪士尼，Labubu這類潮玩更體現情緒價值」。
全球潮玩市場規模從2020年的203億美元增至2024年的41 億美元，年均複合增長率達19.8%，預計2025年將突破520億美元。專家預測，大陸娃衣風潮或將推動更多漢服風潮元素走向國際，成為潮玩產業下一個增長點。