消費的主力永遠是年輕人，這件事又在專賣娃娃模型的「潮玩一哥」泡泡瑪特（POP MART）得到充分印證。泡泡瑪特市值超過2000億人民幣（下同），掌舵者是「80後」的王寧。最新財報顯示，2024年泡泡瑪特營業額130.4億元，比去年同期增長106.9%，淨利潤34億元，比去年同期增加185.9%。
泡泡瑪特董事長兼CEO王寧，從零售店員做到潮玩巨頭，1987年出生的他，現今身價逾500億，躋身大陸「80後」富豪榜。泡泡瑪特以「驚喜感+收藏欲+社交炫耀」的「盲盒」模式為銷售核心，成功抓住年輕人的消費心理。王寧曾分析：泡泡瑪特的商業模式簡單概括為「潮流生活小百貨」，時尚潮品的「大超市」。
據《21世紀經濟報導》指出2024年泡泡瑪特首次拆分四大品類，全年手辦（指手工製作的模型或人偶，通常是動漫、遊戲或影視角色）營收69.4億元，比去年同期增加44.7%，占比降至53.2%；毛絨娃娃爆發式增長，營收28.3億元，比去年同期增加1289%，收入占比21.7%；MEGA營收16.8億元，比去年同期增加146.1%；衍生品及其他營收15.9億元，比去年同期增加156.2%。近日，泡泡瑪特的市值再創歷史新高。
王寧向《21世紀經濟報導》表示，「2024年的增長是超出我們預期的，其中有我們努力、也有幸運的因素。回過頭來看，2020年IPO的時候，有兩個核心戰略，國際化和以IP為核心的集團化。近兩年尤其是去年的增長，最核心的原因是國際化戰略的成功。」王寧預計2025年泡泡瑪特的整體營收將達到200億元，其中海外業務將衝刺百億元。
泡泡瑪特擁有Molly、Dimoo、Skullpanda等原創IP，並與迪士尼（Disney）、哈利波特（Harry Potter）等全球知名IP聯名。其設計團隊擅長打造「無表情、高辨識度」的潮玩形象，迎合Z世代追求個性化與情感投射的需求。例如，Molly的「大眼娃娃」設計在社交媒體上引發病毒式傳播，成為年輕人的社交貨幣。
泡泡瑪特的潮玩帝國由大陸一線城市為核心，市場快速擴張，香港、台灣、日本、韓國、新加坡門店銷量年增50%+，甚至在倫敦、巴黎、洛杉磯都設有旗艦店，與當地藝術家合作推出限定款。2024年泡泡瑪特海外市場延續看漲，港澳台及海外業務營收50.7億元，比去年同期增加375.2%。
強大的IP開發與營運能力是泡泡瑪特成功的關鍵，王寧向《21世紀經濟報導》分析，「相比迪士尼，早期通過電影去孵化一個新的IP，可能是一兩億美金的投入，四五年的時間，再去反觀成不成功，或者繼續再投入，但我們會快很多。」在王寧看來，「我們這個公司可能起起落落，時而大，時而小，但我相信泡泡瑪特會是活的最久的一家公司，因為MOLLY再過五十年也還是一個五六歲的小朋友，IP生命週期一定是非常長的，就像HelloKitty、米老鼠等。」
在泡泡瑪特強勢成長的2024年，全球年輕人為之瘋狂，市值突破2000億。這可觀的大餅，競爭激烈可想而知，52TOYS、TOP TOY等大陸品牌搶市，樂高（LEGO）與萬代（PREMIUM BANDAI）也推出盲盒產品搶市。泡泡瑪特還能飆漲多久？就在於是否能持續推出拿下年輕人的IP。