據36氪報導，2024年，抖音電商的GMV（商品交易總額）約3.5兆元（人民幣，下同），比去年同期增加30%。另外，36氪還指出抖音電商2025年目標為4.2兆。36氪就此數據向抖音電商相關負責人求證，但尚未獲得回應。
另據36氪表示，2024年淘天集團GMV在8兆左右；拼多多去年GMV大概在5.2兆左右（目標5.5兆）。字節跳動13日召開了2025年All-hands全員會議。電商業務負責人康澤宇在會上透露，24年的GMV幫助抖音電商市場份額提升，已成為行業第3。日前，上海市官方發布的新年賀詞表示，2024年全市生產總值有望邁上5兆元新台階。由此可見電商的吸金力。
2024年，抖音電商因上半年「all-in低價」導致GMV增幅低於預期，抖音電商下半年還是將GMV列為第一目標。但卻因小楊哥、東北雨姐等多個頂流網紅「塌房」風波，連帶影響網紅對參與大促銷的熱情降低。幸好，抖音電商最終依靠貨架場景以及店播（商家自播）的表現，彌補了GMV目標缺口。
抖音電商靠貨架、店播、達人、頂流網紅共同撐起了2024的GMV。經過近5年的發展，抖音電商對直播場景、尤其是頂流網紅直播的依賴度已大大降低。這首先得益於貨架場景的崛起。2022年年中，抖音電商先後推出抖音商城頁卡，以及獨立APP，帶動貨架場景GMV佔比在2023年升至30%，2024年繼續攀升至40%。相比直播場景，貨架場景與用戶的主動搜索、購買心智更相關。
據36氪瞭解，今年抖音電商還將提升貨架電商的補貼。去年抖音電商就依靠搶跑以及消費者的補貼，超預期完成了雙11目標。
貝殼財經報導，2月10日，抖音集團副總裁李亮在微博上回應麻六記員工集體直播帶貨時表示，對抖音電商而言，店播是主流，平台上開啓店播的中小商家數量遠超依託網紅直播帶貨的商家。2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家來看，依靠店播達成這一目標的已超過9萬家，這一數據大幅領先於網紅直播帶貨。很多人誤以為網紅直播是電商直播的主流，這是一個誤區。
晚點財經則強調，抖音電商2024年約3.5兆元，其中4成GMV來自貨架場景，店播（商家自播）和網紅直播則各三成。字節跳動CEO梁汝波曾在13日字節跳動全員會上說，今年抖音電商有三個目標：增加用戶覆蓋；增加直播電商規模，「發揮我們的內容電商的優勢」，增加搜索產生的GMV。