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小紅書成「TikTok難民」避風港

TikTok未來仍在未定之際,大量「TikTok 難民」已湧入以中文為主的社交媒體「小紅書」。圖/翻攝自The Business Times YouTube頻道
TikTok未來仍在未定之際,大量「TikTok 難民」已湧入以中文為主的社交媒體「小紅書」。圖/翻攝自The Business Times YouTube頻道

「嗨,我是新來的,這是我的『貓稅』。」「我的中國『間諜』在哪裡,請拿走我的數據。」「分享一下中國的meme(迷因)吧」。

在美國官方還在思考TikTok的未來時,大量「TikTok refugee(難民)」已經湧入以中文為主的社交媒體「小紅書」——這個連英文名和英文介紹都沒有的app,迅速躍居蘋果應用商店美區免費app訂閱第一名,甚至登頂加拿大、英國、澳州等多國訂閱榜。

小紅書,名副其實地「紅」了。美國與中國大陸的網友以這種奇妙的形式實現隔空交流。

截至1月15日中午12時,小紅書上「TikTok refugee」詞條的閱讀量達到2.9億,討論量多達653.5萬條。美國網友拿著不那麼地道的機器翻譯發文並評論,大陸網友則自發教起了互聯網用語。

據英國《衛報》報導,在短短兩天內,小紅書的新用戶註冊數超過了70萬人。移動應用資料研究公司Sensor Tower估算,本周小紅書在美國的下載量比去年同期超過200%,比上周增加194%。

「這可能是一個歷史性的時刻」一名大陸網友評論道。「有很多事情在一瞬間改變了……希望大家能在這次時空交錯中真正地、深入地去交流觀點」。”

記者隨機進入小紅書上的直播間連線,有人在討論大陸知名的遊戲《原神》,有人在聊韓劇《魷魚遊戲》的劇情,也有人在分享生活和工作。

基於小紅書的社區特性,許多人一上來就找到了志同道合的朋友。來自美國紐約的音樂劇演員KP,在小紅書上詢問大家喜歡的音樂劇,並發佈了自己演唱的《悲慘世界》音樂劇中的歌曲,收穫數百名「粉絲」。

有歐洲的漢服愛好者諮詢中國網友自己適合的漢服樣式,以及穿著漢服的禁忌。

在一條煙雨江南的影片下面,一位英國網友評論說,「這個地方美得讓人陶醉,我可以蜷縮在角落裡,捧一本書,品一壺茶,靜靜地聽著雨聲,嗅著雨的味道」。

在談到為什麼選擇小紅書作為「移民」app時,許多美國網友認為,是祖克伯(Mark Elliot Zuckerberg)等美國社交媒體的CEO們遊說政客,推動TikTok禁令,以打擊這一強大的競爭對手。「Instagram和Facebook都屬於Meta,我們拒絕使用這些app」。

海外網友在小紅書直播連線聊天,吸引中國網友觀看。圖/取自小紅書

海外網友在小紅書直播連線聊天,吸引中國網友觀看。圖/取自小紅書

「美國政府聲稱禁止TikTok,是因為擔心隱私資料……要是他們真的關心,就應該在法庭上把祖克伯打倒。」美國網友WakoGeek說,「我們聽說小紅書和TikTok很像,所以就過來了」。

於許多美國人而言,小紅書像是TikTok和Instagram的結合體。此外,它還與TikTok一樣,擅長基於個性化的演算法推薦。

美國網友Pinkachu在刷了40分鐘小紅書視頻後表示,他的演算法已經被調好了,「我已經愛上了小紅書。」和以前在TikTok一樣,這些「TikTok refugee」在小紅書上刷到喜歡的內容時,會習慣性地在評論區發個「扔磚頭」的表情表示喜歡,以此慢慢地搭建自己的演算法「房子」。

雖然小紅書上掀起了一波前所未見的中外互聯網狂歡,但也有人對這一現象表示擔憂。

《衛報》援引消息人士的話說,小紅書公司內部感到意外,他們完全沒準備好迎接這一波新「移民」。工作人員正在爭先恐後地尋找方法來審核英語內容,並開發中英翻譯工具。

有TikTok創作者表示,美國人報復性地下載小紅書,很大部分原因是對TikTok「不禁就賣」法案的反抗。然而,這些用戶是否能夠長期留在小紅書上仍值得商榷。小紅書的用戶基礎及文化生態與TikTok不同,創作者能否適應並成功在平台上建立影響力,也需要觀察。面對政策的不確定性,平台的未來吸引力和商業化機會也存在變數。

面對TikTok被禁的風險,其母公司字節跳動並非沒有考慮過遷移用戶這一辦法。在小紅書霸榜前,美區應用商店下載量第一的是Lemon8。這款由字節組跳動於2020年推出的照片和視頻分享平台,結合了Pinterest、TikTok和Instagram的特點。然而,美國網友擔心它也會面臨和TikTok一樣的命運。

2024年4月,美國總統拜登簽署法案,該法案以國家安全受威脅為由,要求字節跳動在2025年1月19日前出售TikTok業務,否則該應用將在美國下架。TikTok則認為,這項法案違反了美國憲法第一修正案,侵犯了其1.7億美國用戶的權利,且沒有證據證明政府的擔憂屬實。

美國聯邦最高法院已在1月10日就TikTok「不禁就賣」法案是否違憲舉行了聆訊,預計近期將作出裁決。美國候任總統川普於2024年12月27日敦促美國最高法院推遲實施相關法案,以便他在1月20日就職後,尋求該問題的「政治解決方案」。