自2023年底以來，大陸推出一系列免簽政策，已對54個國家實施72或144小時的過境免簽。今年開始，大陸入境遊市場火熱增長。據「九派財經」指出，有西班牙語導遊自稱月均收入達4萬元人民幣（下同）（約合177000元台幣）。
大陸暑期入境遊訂單比去年同期增加1倍，特別是部分小眾語言導遊奇缺，有西班牙語導遊自稱月均收入達4萬元。許多留學生、前大廠員工，紛紛湧入這片「藍海」，創業搭建一站式入境遊平台，或做起Tik Tok引流帶貨。
從體驗高鐵、無人機外賣等便利科技，到重慶的高樓森林、街邊美食的煙火氣.....今年以來，無數中國旅遊視頻在海外走紅，僅Instagram平台就有 90.7萬篇相關帖文。
更便捷的簽證流程和住宿支付體驗，也是吸引海外遊客的重要原因。大陸入境遊火熱下，各地一些小眾語言導遊檔期爆滿，人員緊缺。
成都一位擁有資深業內資源的西語導遊分享稱,今年1-3月，其總收入分別為34567元、37853元、52839元，三個月總收入高達12.5萬元。他介紹，「入境游英語導遊工資一般是500-600元/天，小眾語言高100元左右，此外，帶美國等地客人會有小費收入，綜合下來就是每天800-1000元」。
廣之旅入境遊負責人方方也指出：「目前，行業內歐洲小眾語言導遊的確稀缺，如西班牙語，義大利語，俄語等。不過，英文導遊基本足夠」。如今，不少旅遊業公司已經開始與院校合作培養導遊以補充缺口。
另外，小紅書多個「入境游創業交流群」人數已接近500人。其中一位留學生創業者說，「我們是先用AI分析爆款視頻特點，剪輯出類似的中國旅遊視頻，幫旅行社做代運營服務和引流銷售，根據效果進行投流，每天就能收到訂單，一般能從旅行社拿到15%的抽傭，還有同行正在招聘帶貨主播」。大陸旅遊視頻在海外走紅後，東南亞客人受到小紅書和Tik Tok等平台內容影響，客流增長明顯。
資料顯示，2024年第一季，旅行社入境旅遊排名前十位的客源地國家或地區由高到低依次為香港、韓國、越南、馬來西亞、俄羅斯、台灣、泰國、菲律賓、澳門、印尼，仍以亞洲客源為主。
目前，大陸入境遊仍面臨地區發展不均衡，淡旺季市場分化，自由行興起等挑戰。
在地區方面，外國遊客高度集中在北京、上海、成都、西安，外國旅客不瞭解雲南、西北等地的自然景觀和風土人情，加上大陸的國際機票價格也處於高點，很多歐美人會選擇去日本、韓國旅遊。大陸熱門城市同質化競爭下，利潤比較微薄，需要結合傳統文化體驗、吃喝玩樂等產品。
而在市場季節方面，成都一位從業近十年的法語導遊透露：「雖然4-10月旺季時入境旅遊團較多，但11月到來年3月，這五個月『漫長的冬天』我幾乎沒有工作。有一些極小眾語言，如阿拉伯語的導遊，日薪確實超過千元，但是收入很不穩定。目前，全大陸的小眾語言導遊基本上都是兼職、自由職業，為了提高和穩定收入，大家還需要考律師證、教師資格證，或者發展其他副業」。
此外，在自由行越來越受歡迎的全球趨勢下，大量入境遊消費正流向餐廳、景區、娛樂，而非旅行社。
同時，大陸入境遊產品也在不斷多元化。已經有旅行社推出售價50美元的「北京美食citywalk」導遊服務，以及以美食、休閒為主的廣東旅遊產品。