遮陽傘、防曬服、面戴「臉基尼」，再搭配一副墨鏡……這個炎熱的夏天，防曬，是一種生活方式，也是一個新興產業。
「防曬經濟」隨著酷熱的艷陽正越來越熱！據央視新聞報導，資料顯示，2023年大陸防曬服配市場規模達到742億元人民幣（下同），預計2026年將達958億元，邁向千億級大市場。
在「一白遮三醜」的傳統觀念下，防曬一直刻進我們的DNA裡，從晉朝的席帽到唐宋的帷帽，其實都有一定的防曬功能。
近年來，隨著科普宣傳，越來越多人瞭解到防曬對於抗衰、抗老等的作用，防曬意識更強，防曬需求也水漲船高。
世界衛生組織曾提出防曬的「ABCD原則」——
A：Avoid，避免曬。B：Block，遮擋，通過物理硬體來遮擋太陽光。C：Cream，防曬霜。D：Diet，適當飲食。多攝入抗氧化成分，避免攝入光感類食物。
另一方面，登山露營、親子出行、徒步騎行，隨著人們越來越多地走向戶外，防曬需求擴大，而每隔幾小時就要補塗的防曬霜，已無法滿足戶外防曬力度和便利度的要求，於防曬服飾市場自然興盛起來。
防曬市場十分熱鬧，但過度防曬、防曬焦慮的質疑聲也不少。北京協和醫院皮膚科醫生孫秋甯指出，在夏天陽光最強烈的時候，一定要做好防曬，冬天或者陰天，不必嚴格防曬。另外，可以把臉保護好，手、胳膊、腿可以接受適當的日光照射。
尤其對於青少年來說，不要過度強調防曬，因為青少年時期骨骼肌肉發育生長，需要陽光的照射來促進鈣質吸收、骨骼發育。
也有專家指出，對於大部分健康肌膚的人來說，儘管紫外線確實會引起曬黑、皮膚老化等問題，但過度防曬同樣對健康有害，容易悶痘，影響維生素D合成，引發睡眠或情緒問題等。
如果說早年的硬防曬主要應用於戶外運動場景，如今則擴展到通勤、旅行等日常場景，很多人更是將防曬衣作為夏季常服乃至上班工裝，衣不離身。
「臉部過敏長痘，不能塗防曬霜又要注意防曬，防曬面罩是最適合的選擇。」「剛剛做完醫美，臉部需要補水、避免日曬。」兩位佩戴防曬面罩的年輕女性這樣說。在別人看來這樣遮住全臉的防曬也許誇張，對她們來說卻是剛需。
總體來看，可以分三個部分來看消費者對硬防曬產品的需求。第一梯度是基礎功能，要能夠滿足防曬黑、防曬傷、持久防曬等。第二梯度是升級功能。越來越多消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求，在防曬之外，還要求更加透氣、清涼、便攜等。第三梯度是時尚審美。防曬衣物逐漸從單純的功能性服飾，變成了穿搭單品，產品顏值成為影響產品銷量的重要指標。
隨著防曬市場快速成型，越來越多品牌湧入。早期防曬服飾基本來自戶外品牌，主要受眾是戶外玩家，但近些年，新銳品牌迅速崛起，同時，運動品牌、常服品牌也紛紛入局，一些原本生產羽絨服的品牌也跨界賣起了防曬衣。
精細化的消費需求催生了多元化的商品——防曬衣、防曬褲、防曬帽、防曬口罩、防曬套袖、防曬手套、防曬面罩「臉基尼」等。
其實，日常穿著的服裝面料都具有一定的防紫外線功能。相比於普通服裝，防曬衣進一步通過兩種方式提高了防曬能力，在面料中添加紫外線遮罩劑，避免紫外線照射到皮膚；另一種是吸收，添加紫外線吸收劑，避免紫外線抵達皮膚。
有人可能感到疑惑，既然普通衣服也能起到一定防曬作用，那普通衣服和防曬衣的劃分界限在哪裡呢？
大熱門的防曬經濟，需要一些冷思考。除了炒作噱頭，普通外套也當成防曬衣賣。當我們忙著購買防曬產品，也要顧及是否真的合適自己的需求，仔細辨別材質與功能，才能真正達到防曬的目的。