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王其》解析最新調查:電視台仍然是台灣的新聞主流媒體!

【愛傳媒王其專欄】最新的台灣網路報告說,民眾獲得新聞的主要來源還是傳統媒體——電視,其次才是各種網路平台。因此可以說,電視仍然是台灣新聞的主流媒體,網路正在加緊追趕中。

 

財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)公布2023年《台灣網路報告》調查結果顯示,傳統新聞媒體的電視仍是台灣民眾獲得新聞的首要來源;而以搜尋引擎或新聞入口網站、社群媒體、即時通訊、YouTube等數位平台作為獲得新聞的主要來源佔42.81%。另外,這報告還說,今年即時通訊軟體及社群媒體的整體使用率,分別為83.40%與71.12%,LINE與臉書仍是使用率最高者。再者,這次調查也發現,台灣民眾中,34.25%在過去一個月有在社群媒體、即時通訊分享新聞的經驗,影響了其他未分享新聞者在社群媒體、即時通訊上看到哪些新聞。

 

這三樣結果告訴我們,傳統媒體電視雖然仍是台灣民眾接觸新聞的主要來源,但是,因為台灣人7到8成會使用網路社群工具如臉書與Line的新聞分享,因此這些平台的新聞串流更快,威脅了電視的影響力,也會吸引廣告客戶下單。況且,2023年台灣個人上網率為84.67%,較去年略高,網路使用者很多,證明台灣是重度網路區。接下來這個數據更清楚,台灣人愛上網,2023年台灣網路使用者總數已達2168萬人,相當於全台90.7%人口,在所有的網路使用者中,有高達 95% 民眾都有透過手機上網的習慣。台灣的數位環境排在全球前段班,電視再不努力,在新聞這塊的主流優勢,有可能會被網路追上。

 

不過,新聞可信度很重要,也是新聞的核心價值,幸好社群媒體訊息可信度仍然不高。這項調查說了,台灣約有近7成的社群媒體使用者(69.55%)認為社群媒體的訊息不太可信,僅有23.79%表示可信。

 

還有,臉書雖然擁有最高的社群市佔率,達47.27%;但比對2022年數據,已出現部分使用者將主要社群平台漸轉往Instagram與TikTok。這代表者,臉書即使強,它的威脅者正在競逐它的市場。

 

綜合來說,網路在台灣不但是全民運動,而且已經成為新聞媒體最主要的競爭對手,現在只有電視的新聞可與它抗衡,但也隱藏很大危機。

 

媒體界人士認為,台灣有三大電視特色,才勉強撐起電視的一片天。第一,台灣有線電視普及率高,接近60%,這在全球也是排名前段班,民眾透過有線電視收視新聞習慣不容易改變  。其次,台灣電視新聞台都集中在有線電視48到59頻道,造鎮效果好,不但收視方便,也創造了廣告的主力群,成為各電視台的金雞母;甚至新聞頻道每年收取的有線電視用戶給的授權費,都還是電視台獲利的核心來源。再者,電視台自己也經營新聞網站,與網路平台競合,虛實媒體內容皆有,算是替台灣媒體守住一片天。

 

但是,業者其實也很憂心,網路平台資本雄厚,有它的國際優勢,哪天超過台灣電視媒體的市場,也不為過。但是,電視媒體如果能在網路平台上多取得利潤,就更有競爭力;這也是近年來媒體界與世界各國同步,要求臉書等大平台分潤的基本原因。

 

 

作者為資深媒體人

 

●專欄文章,不代表i-Media 愛傳媒立場