【愛傳媒王其專欄】台灣蘋果日報網站要花落誰家，傳說9月就會揭曉，但蘋果日報董事們又都在昨天辭職，讓整個交易變得更複雜難料。
蘋果日報這家媒體買賣與一般企業併購很不同，每年虧損超過8億元新台幣，卻仍然有將近5億元的價值，其中最大原因當然在它的品牌信賴度、內容獨立性。根據了解，很多買家看中蘋果都是這原因，但這是黎智英的風格才有這樣結果，下個買家如果不是這樣的黎氏作風，「蘋果日報會還是蘋果嗎？或是變梨子」？很多媒體人都有這疑問。
根據媒體的報導，對台灣蘋果網站有興趣且已曝光的買家包括，代表產藝聯盟的邱瓈寬、建築業寶佳集團、醫美愛爾麗集團，及有線電視的兩位大老、親綠電視台、網路媒體大老闆等。8月的最後一天，壹傳媒請各有興趣買家投標。壹傳媒「有開規格、沒開價格」，就是自己要寫該如何經營、要留下多少員工、然後願意出多少價格等，所以有的買家出價是已包含員工的結清費用，有的會把成本或虧損計上。不過價高者不一定會得標，還要看資格、條件等。業界估計，想買蘋果日報網站，最少準備新台幣10億元，包括初期的虧損，但現在出價都落在3～5億元間。
其中之一買家告訴一位媒體記者，「不過就是買一棟豪宅的價格，要的是話語權」，這也道出很多買家的心聲。的確，很多台灣的企業家或是媒體老闆想要買蘋果日報，就是為了話語權，更重要的是看中它在兩岸政界，還有台灣社會的超然地位。
翻開蘋果日報的財報，其實並不好，這三年來平均每年虧損都超過8億元。聽說有買家要在三年內做到損益兩平，最可能的作法就是先大裁員再減薪。因為，業界都知道也研究過，單一新聞網站要賺錢幾乎不可能，就拿媒體大亨王令麟投資的Ettoday來說，它已經是全台流量最高的領導網站，但一虧就是10年。
而年年虧損的蘋果日報，記者的薪水卻也是台灣媒體中最好的，即使普遍薪資高於其他媒體的台灣各電視台，其主管薪資也可能低於蘋果的主管。聽說，這是黎智英辦媒體的堅持之一，就是給第一線記者足以養廉的待遇，讓他們專心跑新聞。
而蘋果之所以有它的超然地位，另外個特色就是它也是置入性新聞的絕緣體。因此，蘋果日報的現在有買主的計劃中，對是否要開放置入性新聞就呈現正反兩種策略，有人主張增加這類專案，學學現在的電視台網站，就有機會在二、三年內收支平衡。不過，也有老闆認為，如果這樣做新聞就不是蘋果了，但年年虧損怕是免不了的。
這樣的高薪留才、新聞獨立的媒體風格，造就了今天的蘋果日報。但很多媒體人納悶的是，蘋果日報還沒有轉手，為什麼大部份人都跑了？尤其是撑起蘋果日報半邊天的政治、財經記者，幾乎都離開了？一位前蘋果日報主管說，與其說因應蘋果的裁員才走，不如說是因為對傳說中要買蘋果的新老闆沒有信心吧？目前傳說要買的不是現在的媒體老闆，就是有錢有勢的媒金企業家，但都缺少對媒體的理想性格。這位主管說，如果傳說中他們買到蘋果日報後第一件事就是裁員、減薪，做置入性新聞，這與蘋果黎智英的精神完全背道而馳，蘋果就不是蘋果了，所以乾脆選擇離開。
根據了解，很多出手買家都是先談多少年可以收支平衡？都是找財務高手估各種可能收入？反而不是要提出什麼樣的經營媒體者好名單？這才讓媒體人開始懷疑，下個蘋果日報的老闆，如果不是第二個黎智英，蘋果還是蘋果嗎？
媒體界傳出，這個月買家應該只剩兩家，九月中旬可能就會決定；但這兩家都與現在經營媒體者有關係，但也都不是理想性格的領導人，反而比較像精打細算的財務性投資者，或也可能只是買企業保險，這樣，蘋果就真的可能變梨子了嗎？！
但也有人說，昨天9月5日晚上壹傳媒又公告董事全部辭職，包括在台灣幫黎智英處理蘋果日報買賣的葉一堅在內，顯見蘋果日報網站的交易又有新的變數，能否在短期內完成買賣還很難說。因此，要論斷下個蘋果日報的黎智英，恐怕也還要再等等了！
作者為資深媒體人
照片為蘋果日報官網截圖
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