【特約記者謝維倩編譯】社會名流或富商巨賈往往喜歡收集名錶，名錶應該算是古董之外最能夠吸引資金駐足的擁有物，它容易收藏且可以保值，幾年之後就有可能成為古董款，因為廠商限量發行，市場上已經絕版，物以稀為貴的心理作祟之下，可能行情翻兩番。
但手錶行業一直表現出強烈的經濟非理性，低端和高端手錶市場表現存在巨大差異。一只卡西歐（Casio）電子錶只要台幣150元，其準確性可能超過價格6百萬台幣的百達翡麗（Patek Philippe）品牌系列機械錶。在這樣的價格衝擊之下，瑞士手錶過往璀璨的榮光難以維繫。
手錶行業一直以來講述動人的故事，烘托其非凡的工藝技術以及奪人耳目的外觀設計，甚至有人願意為款式而非功能支付高昂的溢價。
美國時尚大師勞倫（Ralph Lauren）極具詩意地註腳：做工精緻的手錶，就像手工打造的汽車，是一種「移動的藝術」。
然而，蘋果的Apple Watch提供了完全不同類型的功能和迥異的風格。根據研究公司Strategy Analytics的數據，推出不到5年的Apple Watch銷量已超過152年歷史的瑞士手錶業。
去年，蘋果手錶的銷量增長36%，而瑞士手錶業的出貨量下降13%。但瑞士手錶製造商創造的收入更高約210億美元，蘋果僅110億美元，按照目前的趨勢，到2023年蘋果將超過瑞士。
Apple Watch的成功在於智慧手錶不僅可以報時，還是一款可穿戴電腦。智慧手錶可以執行數百種功能，從發送和接收即時消息到監測心率、月經周期和血糖水平，從追蹤開放水域游泳到檢查過度的噪音是否影響聽力等。
蘋果試圖將智慧手錶的主要功能視為醫療設備，其健康業務副總裁德賽（Sumbul Desai）表示，蘋果手錶是一個平台，向用戶提供有關健康狀況、促使其採取行動的訊息，它甚至還推出一款心電圖應用，可以為臨床醫生提供數據。
任何傳統行業都很難預測致命的競爭對手會在何時出現，1984年當史蒂夫(Steve Jobs)推出第一台個人電腦時，誰能想到三十五年後，蘋果會奪走瑞士手錶行業的一大塊地盤。
智慧產品總是很有可能比不智慧的產品更暢銷。消費者喜歡將擁有的電子設備與其日常應用連接起來，堅持使用同一個網路供應商的理由堅不可摧。 年輕消費者習慣在網上生活，傳統手錶在年輕人中銷量下降，智慧手錶的各種功能更加吸引數字一代。
蘋果智慧手錶行業佔據50%的市場份額，但谷歌（Google）等競爭對手也大舉瞄準這個市場。安卓（Android）智慧手錶採用谷歌的系統，谷歌最近收購了Fitbit以及美國可穿戴技術公司Garmin。一些瑞士手錶製造商已推出自己的智慧手錶，不過天梭（Tissot）打算自行開發操作系統的計劃似乎野心過大。
瑞士傳統手工手錶製造商註定要走向衰落，就像汽車時代的馬車製造商一樣，然而這一戰他們還沒有輸。奢侈品分析師韋伯（Rene Weber）強調，自2000年以來售價低於1000美元的瑞士手錶銷量減少一半，而售價超過5000美元的手錶銷量增長了兩倍。韋伯表示，勞力士（Rolex）、百達翡麗和愛彼達（Audemars Piguet）等知名品牌的銷售幾乎沒有受到智慧手錶革命性影響。
事實上由於製造複雜機械手錶的產能限制，這些品牌的高端產品需要排隊購買。他表示，購買瑞士手錶是為了永恆，而智慧手錶用兩三年就會扔掉，不同的手錶對消費者而言是一種不同的體驗。
瑞士錶保值升值的秘密
