武漢新冠肺炎對台灣媒體帶來什麼影響？台灣營收第一名的三立總經理張榮華說，三立目前廣告量下滑4到5成，這說法應該很具有代表性。今年，台灣媒體真的歹年冬，傳統媒體營運走下坡，OTT也許還有機會再往上揚。
疫情衝擊全世界，台灣整個電視產業其實也是重傷，很多電視台已經開始播長秒數的購物廣告，來彌補無量下滑的收入。台灣媒體領頭羊的三立張榮華坦言，三立目前廣告量雖下滑4到5成，仍未賠錢，那是因為三立早就走多元化發展，轉投資的除了文創、影視Vidol，還有電電購、小三美日、OB嚴選等網路新平台 ，早已不是單靠廣告和頻道收入。他也承認，廣告雖然掉50%，三立比起其他台算是好一點，但再不改變就真的沒機會了。
另外一位媒體高層很憂慮說，三立的廣告掉了50%仍沒太大影響，因為它的收入來源靠廣告的比例沒有過半。但是，其他電視台就沒那麼幸運了，尤其是廣告收入佔有率超過60%，甚至70%的電視媒體真的叫苦連天，有些月收入都探底到1000多萬元，光是員工薪水都不夠付 。
每個台都有本難唸的經，無線電視台除了民視，NCC正在做電視台評鑑，全都是因為財務不佳卡關。而中天新聞台雖然去年有小賺，今年卻碰到換照可能難過關這更大的難題。新聞領導品牌的TVBS換董事長兼總經理，案子一送主管機關NCC，眼看快一年還沒下文，廣告收入也不聽使喚地往下掉。
當然，這也是全球性的媒體困境，不光是台灣如此。肺炎疫情讓全球30-40億人被關在家裡，看電視、網路節目時間增加，可是廣告卻沒有馬上跟上來。
早在今年2月17日，蘋果就發佈警告稱，受疫情影響，預計將無法實現第一季財測。競爭對手Facebook也預告指平台使用量受惠疫情暴增，但廣告收入卻大幅流失。
《紐約時報》則報導，Google和Facebook在全球線上廣告市場具有壟斷地位，兩者廣告收入佔整體線上廣告支出的一半以上，且廣告業務規模在過去5年來成長兩倍。但華爾街分析師研判，兩家公司的全年營收，今年將出現史上首次衰退。
根據媒體報導，疫情對 YouTube 頻道流量帶來 15％的成長，但 YouTuber 們沒有因此受惠，品牌投入平台廣告的預算正大幅縮水。廣告行業機構 IAB 的數據顯示，1/4的媒體購買者和品牌已在 2020 年上半年暫停了所有廣告投放，另有 46％ 的廣告客戶也下調廣告支出。
再回來看台灣，15-49歲的民眾幾乎人人上網，而且96%都有透過OTT串流觀看影音，平均使用3.2個影音平台，高達78% 幾乎天天看，平日每人平均2.8小時，平時假日則增加至4.7小時。
而根據KANTAR的調查，在各平台之間，YouTube 在台灣的使用率達到 94%，高居台灣 OTT 之冠，其次為愛奇藝和 LINE TV，分別有四成用戶，美國串流影音龍頭 Netflix 目前在台灣則位居第四名，普及率 21%，台灣本土業者— LiTV 線上影視則排名第五（普及率15%）。
近月來研究更發現，台灣有21%的使用者因為新冠肺炎疫情在家時間變長，也更頻繁收看串流影音。可是，各平台收入與全球趨勢同樣，沒有增加。
一位排名前五名的OTT高層解釋說，現在增加流量就是留客戶的機會， 廣告與會員收入策略要同時進行，等到疫情穩定後，才是見真章的時刻。他觀察現在已經是分衆的年代，傳統媒體的佔有率往下掉早已經是現狀了，傳統媒體必須再轉型加入網路媒體，才有機會，三立就是代表。將來光靠一種媒體廣告收入，不可能撐起全媒體半邊天，就看誰轉型快而已。
媒體界也提醒，三立總經理說他們廣告掉了一半，但公司還是賺錢，這句話呼應了台灣OTT高層的觀察，媒體不再是只靠廣告賺錢的時代來了！這恐怕也是現在經營媒體的大挑戰！
作者為資深媒體人
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