如果從比較理想化的角度，或是從「公共新聞學」的角度來看，那台灣這場總統大選，真的是負面選舉的狀況太嚴重，距離「深思熟慮的政治」差距太遠了！
但如果從「競選行銷傳播學」的角度來看，那就是在研究：到底什麼是贏的策略？
我講過，這就是一場比賽，只有一隊能拿冠軍。
當你把它看成是一場比賽，自然也就會把敵軍的各種兇狠手段，當成是必然會發生的現象，而不會感嘆，怎麼對手會用這樣的招數呢？
難道，在一場比賽中，敵對方會對你仁慈嗎？會不把握各種機會修理你嗎？除非他不想贏嘛！
所以，我認為，正確的態度，不是去感嘆，為什麼對手會這樣或那樣；而是要懂得，如何兵來將擋、水來土掩外，還要了解如何攻敵死穴，讓對手窮於應付才行！換言之，不能只是被動接招；還要主動出擊；不能只是敵人提問，我方被動回答；我方也要提點辛辣問題，讓對方難以回答才行。
比賽，光守不攻是不行的。
問題是：要從哪些點去攻呢？要怎麼攻？
作者為文化大學新聞系主任
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