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蘋果（Apple）一年一度的秋季發表會於台灣時間10日凌晨1時登場，果粉最期待的iPhone 16系列也亮相，預計推出四款新機型，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max。16系列預計於台灣時間9月13日晚上8時開放預訂，9月20日正式發售。 iPhone 16螢幕6.1吋、iPhone 16 Plus螢幕6.7吋；iPhone 16 Pro螢幕6.3吋、iPhone 16 Pro Max螢幕則為6.9 吋。新系列iPhone搭載Apple A18和A18Pro處理器，顏色部分16推出和以往不同的鮮豔亮色，而Pro版本則在拍攝能力上大幅加強。iPhone 16普通版推出了湛海藍色、湖水綠色、粉紅色、白色和黑色等5種配色；iPhone 16 Pro、Pro Max則有沙漠色鈦金屬、原色鈦金屬、白色鈦金屬、黑色鈦金屬等4種配色。其中，iPhone 16和iPhone 16 Plus的鏡頭排列從斜對角改成垂直排列，外觀上做了較大改變。 價錢部分，iPhone 16 128G價格為新台幣29,900元、256G新台幣33,400元、512G新台幣40,400元；iPhone 16 Plus 128G價格為新台幣32,900元、256G新台幣36,400元、512G新台幣43,400元。 iPhone 16 Pro 128G價格為新台幣36,900元、256G新台幣40,400元、512G新台幣47,400元、1TB新台幣54,400元；iPhone 16 Pro Max容量則從256G開始，價格為新台幣44,900元、512G新台幣51,900元，1TB新台幣58,900元。 另外，蘋果在發表會中除介紹了最新手機系列外，同時也推出了最新的Apple SERIES 10、Apple Watch Ultra 2、Airpods 4。Apple Watch Series 10外觀大致上和前代沒有太多改變，不過螢幕增大30%，厚度也比上一代薄了10%。顏色部分首度推出全黑鋁合金外殼配色，功能部分則是強化健康追蹤功能，全新「生命徵象」App，可檢測整夜健康測量指標、檢測用戶是否有睡眠呼吸中止症。 Apple Watch S10提供46mm、42mm兩種尺寸，有銀色、玫瑰金色、曜石黑色 3 色可選，售價新台幣13,500元起，9月11日上午9時開放預購、9月20日正式上市。而Apple Watch Ultra 2 則推出全新「黑色鈦金屬」，續航力可達36小時，即日起開放預訂，售價為新台幣27,900元起。 AirPods Pro 4規格共有兩種版本，一般版售價新台幣4,490元，主動式降噪款售價新台幣5,990元，配有蘋果歷來最小的無線充電盒，內建喇叭支援蘋果「尋找」App，台灣上市日未定。

【特約資深記者謝維倩分析報導】賈伯斯對於科技軟硬體整合在一起的完全掌控，堅持3C產品要有時尚外觀，趕走科技產品大地色調的冷冷工業風，呈現溫暖幽默人性化的家電風格。 蘋果電腦因為ipod、iphone 和ipad提高了市佔率，一舉拉下HP與Dell，締造輝煌營收。　最近幾年由於網路犯罪前所未有的來到新高，一不小心點擊到釣魚網站，可能會讓對方駭進自己的電腦竊取個人財務資訊，也因此有些業者打著Mac的名義銷售防毒軟體，防毒軟體以前都是隨機奉送自動幫使用者掃描病毒，網路安全日益受到重視，業者認為想要更好的解決方案，就需要付費做好防護。　蘋果的銷售通路說，這些銷售行為與蘋果無關，任何不是從蘋果官方網站發布的消息，只是其他業者的行銷手法罷了。 蘋果銷售人員強調：Mac使用者都知道，麥金塔軟體不太容易中毒，不需要另外購買防毒軟體。　外面傳聞明年蘋果計劃推出摺疊手機，純屬空穴來風，蘋果果官網沒有出面證實。 三星甫推出的摺疊手機市價80,000.-，這個價格不是一般人負擔得起的價格，市場已在預測下一波的「換機潮」，股市開始點名可能成為蘋果供應鏈的台廠概念股。　三星與華為先後推出新款手機，但是大家還是聚焦在蘋果的下一步，可見得蘋果的魅力無法擋。 蘋果這個品牌既強勢又有趣，可愛又充滿故事性，流露強烈的個人色彩，當我們想到它時那個情感有興奮與激情，三星和華為都做不到這一點。　個人電腦產業因為賈伯斯獨特的觀點和價值觀，扭轉了一個時代，也讓「蘋果」未來雖然有可能會被其他企業超前，但仍激發大眾的想像力和熱情，這是它的影響力。