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台灣旅客拚命往國外旅遊，外國遊客卻沒有相對蜂擁而至。今年1至8月497萬外國旅客來台，卻有1138萬台灣旅客出國，逆差達641萬人次，未至年底已打破歷年紀錄。 根據觀光署報告，2023年外籍旅客在台人均消費4萬1590元，再乘以750萬人次，產值約3120億元；而台灣人出國平均每趟花費6萬481元，再乘以1750萬人次，共達1.05兆元。產值逆差7300億元，是史上最大的數字。 交通部觀光署「今年要有1千萬外國旅客來台」的目標，看起來難逃「破功」一途，全年出國人次推估1750萬人次，更已超出2019年疫前的高峰。 關於旅遊市場大逆差的問題，品保協會公關主委李奇嶽表示，「今年了我們的觀光數字逆差，到了1,000萬人次，逆差額會高達7,000多億新台幣，那也就是說，表示我們的觀光產業是出去花錢的多，賺錢回來的少」。 如何補救觀光產業，讓台灣賺到更多的外匯，讓更多外國的旅客來台灣消費？李奇嶽直言：「當然就要靠我們的政府，應該要加大力度的到海外去做行銷。」日幣匯率實在太低，日本人出境就少了那韓國人呢？還有其他地方的人，因為受到的風災跟地震的影響，降低了旅遊意願。 李奇嶽說：「我們的台海局勢不穩定，常常會有所謂的擾台、軍演，讓世界覺得說來台旅行不安全。再則兩岸關係不好，大陸觀光客來台還是受阻的，台灣到大陸有禁團令，大陸也沒有觀光客來，我們希望儘快能夠解決兩岸觀光旅遊交流的問題，再通過大力的海外行銷，到海外去招攬旅客來台旅行。政府應該有更多的經費，更多的力道來宣傳，這是只有政府帶著民間業者一起打拚，才有辦法做到的事情」。 KKday 酷遊天國際旅行社分析，日本仍為台灣旅客首選目的地，今年1至8月就有超過410萬人次赴日。KKday指出，台灣旅客到日本旅遊，每趟平均天數為6天以上，約15％旅客會在3至6個月內再度訪日，超過2成旅客會在1年後再度訪日。