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大陸短劇盛行，就憑藉著「穿越」「復仇」「霸總愛上我」「重生」「暴富」幾個雷同的情節，公式相加的短劇居然市場龐大，迷倒一群愛做夢的年輕人，最近，大陸短劇開始「精準圍獵」中老年觀眾。這下子，陸媒不忍了，《澎湃新聞》：直稱「不能任由『霸總愛上保潔阿姨』式短劇瘋下去」！ 根據艾瑞諮詢近期發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》數據顯示，2023年微短劇行業市場規模爲358.6億元人民幣（下同）（約合1168億元新台幣），預計2024年可達484.6億元（約合2187億元新台幣）。 快節奏、無腦的短劇像是個「時代快餐」自帶通俗性、娛樂性的特徵，大多數觀眾不會對短劇的劇情太計較，看部短劇，不過是為了放鬆一下。《澎湃新聞》擔心的老少觀眾受影響，不少中老年人對網路內容的鑑別力不強，日常生活中缺少陪伴和娛樂，很有可能會把短劇的內容當真。此前，就傳出中老年網友和「假靳東」談戀愛乃至上當受騙的案例。 「霸總愛上保潔阿姨」式短劇，描述20幾歲年輕霸道總裁愛上「一夜情」的40幾歲的清潔阿姨，一出手就給女方2000萬。這狗血劇情讓年輕人搖頭，卻抓住中年老人的心，属於中老年霸總短劇類型。在劇情套路並無特色下，主打一個「爽」字。 這類短劇在為中老年人提供情緒價值、滿足精神需求，也暴露出諸多負面問題。闢如，追劇收費、夾帶廣告與購物網站、老人為了追劇累垮身體成了「網癮老人」⋯⋯，種種怪異現象都出現在短劇興盛之後。 新華網發文指出，老年人沉迷霸總短劇也好，沉迷直播打賞也罷，背後是被忽視的精神需求。 《澎湃新聞》也在16日發表評論，微短劇作為一種新興的娛樂方式，適應現代人生活節奏快、時間碎片化的特點，但這並不意味著它就只能迎合低俗的口味，炮製狗血的內容，更不代表它可以「精準收割」中老年人群體。

大陸的餐飲行業廝殺極其慘烈，虧損、暴跌、關店十分常見，淘汰之快更令人咋舌。餐飲巨頭也不得不低頭拍短劇拚行銷。麥當勞、肯德基、蜜雪冰城、太二酸菜魚等餐飲品牌均推出過短劇，大部分都是看準就是網劇熱潮，選擇穿越、重生等題材，這次連星巴克也「下凡」了，推出《我在古代開星巴克》的首部短劇，搶客流來了。 據《新週刊》報導，去年星巴克在中國市場的占有量被瑞幸超過；今年7月財報顯示，星巴克中國營收比去年同期下滑10%至7.3億美元，同店銷售額以兩位數幅度下跌14%。曾經以「不做廣告」聞名業界的星巴克，如今「下凡拍短劇」，也是轉型求變後的競爭。《新週刊》指出，短劇的行銷方式可以說是集兩者之大成：既能自帶流量，又方便「講故事」。 大陸龍頭餐飲品牌下半年推出的短劇，幾乎都圍繞在「重生」「甜寵」兩大主題。麥當勞在7月推出《重生之我在麥當勞修煉魔法》，肯德基也隨後發布《重生之吃貨皇后惹不起》；蜜雪冰城的《雪王的穿越日記》、太二酸菜魚《實習霸總狂寵賣魚妹》……短劇瘋、瘋短劇，好像不拍就賣不動產品了。 星巴克首部短劇《我在古代開星巴克》共計6集的品牌短劇，收視成績不錯。《新週刊》採訪傳播部相關負責人表示「《我在古代開星巴克》有1億人次看過，帶來了135萬名購買者，帳號還因此新增超過3000萬的粉絲」。 星巴克品牌向來標榜高端、精品的路線，似乎與短劇的平民市場風馬牛不相及。但隨著連鎖餐飲品牌衝入短劇市場搶客群，星巴克也不能免俗被逼得「下凡」應戰。 在大環境不景氣下，中高價位餐飲品牌也遇到行銷難題。《新週刊》透露，肯德基已經在籌備下一部短劇。而星巴克傳播負責人以「敬請期待」的回覆。也許在短劇行銷上初嘗甜頭的星巴克，還將做出各種嘗試。