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台灣旅客拚命往國外旅遊，外國遊客卻沒有相對蜂擁而至。今年1至8月497萬外國旅客來台，卻有1138萬台灣旅客出國，逆差達641萬人次，未至年底已打破歷年紀錄。 根據觀光署報告，2023年外籍旅客在台人均消費4萬1590元，再乘以750萬人次，產值約3120億元；而台灣人出國平均每趟花費6萬481元，再乘以1750萬人次，共達1.05兆元。產值逆差7300億元，是史上最大的數字。 交通部觀光署「今年要有1千萬外國旅客來台」的目標，看起來難逃「破功」一途，全年出國人次推估1750萬人次，更已超出2019年疫前的高峰。 關於旅遊市場大逆差的問題，品保協會公關主委李奇嶽表示，「今年了我們的觀光數字逆差，到了1,000萬人次，逆差額會高達7,000多億新台幣，那也就是說，表示我們的觀光產業是出去花錢的多，賺錢回來的少」。 如何補救觀光產業，讓台灣賺到更多的外匯，讓更多外國的旅客來台灣消費？李奇嶽直言：「當然就要靠我們的政府，應該要加大力度的到海外去做行銷。」日幣匯率實在太低，日本人出境就少了那韓國人呢？還有其他地方的人，因為受到的風災跟地震的影響，降低了旅遊意願。 李奇嶽說：「我們的台海局勢不穩定，常常會有所謂的擾台、軍演，讓世界覺得說來台旅行不安全。再則兩岸關係不好，大陸觀光客來台還是受阻的，台灣到大陸有禁團令，大陸也沒有觀光客來，我們希望儘快能夠解決兩岸觀光旅遊交流的問題，再通過大力的海外行銷，到海外去招攬旅客來台旅行。政府應該有更多的經費，更多的力道來宣傳，這是只有政府帶著民間業者一起打拚，才有辦法做到的事情」。 KKday 酷遊天國際旅行社分析，日本仍為台灣旅客首選目的地，今年1至8月就有超過410萬人次赴日。KKday指出，台灣旅客到日本旅遊，每趟平均天數為6天以上，約15％旅客會在3至6個月內再度訪日，超過2成旅客會在1年後再度訪日。

大陸國台辦等部委21日公布懲治台獨22條，陸委會立即回嗆管不到台灣，優質旅遊發展協會理事長李奇嶽擔心會影響到7月登場的兩岸旅展，去年兩岸旅展，大陸有9省官員要來，台灣這邊不批准；今年大陸官員也申請來台，懲治台獨新規會不會影響到政府核批的態度，若跟去年一樣又不准，要恢復兩岸旅遊正常化，就更難了。 大陸公布懲治台獨新規，台灣旅客會不會因此不敢去大陸玩？李奇嶽表示，這是一個對台灣不友善的法令，兩岸旅遊交流回歸正常化更難了。剛接待完大陸男藝人胡歌來台的李奇嶽感嘆，兩岸何時能出現「繁花」？ 李奇嶽表示，大陸懲治台獨22條會造成惡意堆疊，加深大家的疑慮，對兩岸旅遊交流回歸正常化，是一個不利因素。 李奇嶽表示，台灣有《反滲透法》，大陸現在推出懲治台獨新規，兩邊互別苗頭，陷入惡意螺旋，雖說國台辦有強調不是針對廣大台灣民眾，但是大家還是會憂心，這對於兩岸旅遊正常化是雪上加霜。 李奇嶽說，20日在國台辦記者會發採訪通知時，有人問他知不知道這個記者會要講甚麼？他還想說，海峽論壇後，按照過去往例會有惠台政策，沒想到21日記者會一開，不但沒有惠台政策，反而出台懲治台獨新規，兩邊關係真的很僵、很糟糕。 李奇嶽說，現在大陸對台是政治趨硬，經濟之前是趨軟，現在ECFA利多也收回，真擔心這樣下去，兩岸旅遊正常化就更難了。之前大陸藝人胡歌來台，李奇嶽負責接待，「你看那麼多台灣人愛看陸劇，胡歌演出的《瑯琊榜》、《繁花》有那麼多台灣影迷，兩岸如果能這樣正常交流，多好」，李奇嶽感嘆。

「馬習二會」中，大陸領導人習近平公開喊話「樂見大陸民眾多去祖國寶島看一看」，大陸國台辦今天（24日）也宣布，將採取積極措施，推動包括旅遊的兩岸交流合作。對此台灣旅遊業者表示，台灣如果6月之後不開放組團赴陸，大陸是不會開放兩岸旅遊交流。 習近平跟國台辦接連表態，令外界解讀兩岸觀光開放有望。中華優質旅遊發展協會理事長李奇嶽表示，國台辦今日釋出善意，希望兩岸人員交流正常化、各領域交流常態化，這方面業者當然希望台灣政府有善意回應。 從去年疫情結束、國境開放之後，大陸有非常多專業交流團，包括來台參加旅展、星雲法師過世來台弔唁，以及媽祖來台等宗教文化交流活動，很多團隊在審查時都被拒絕來台，專業交流常態化被卡住，李奇嶽呼籲政府能夠改善這個情況。 李奇嶽說，今天國台辦講「人員交流正常」，人員交流當然包含旅遊交流，但目前卡在台灣禁團令，台灣這一方如果6月之後不開放組團赴陸，是不會有大陸開放旅遊交流的階段。 李奇嶽說，台灣政府一直強調「希望雙方對等開放」，但是所謂對等，業者的看法是「方向」可以一致，但不需要「同步」開放，因為在兩岸政府互信不足的情況下，很難做到同步；現在只要你進一步、我也進一步就好，而大陸已經釋出善意，大陸領導人習近平也說樂見大陸同胞來台看一看，台灣政府能不能把握這一波，也進一步，然後把僵局打開？這樣才能慢慢恢復到兩岸人員交流正常化。 交通部長王國材回應表示，陸方還沒有正式宣布，只是表達它的態度而已，我方也不斷拋出善意，3至5月已經開放團客赴陸，6月以後看他們有沒有釋出善意。王國材強調，陸方必須是「官方正式的表達」，要化為具體的、善意的回覆和回應，讓自由行和團客來台。