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近日，《慶餘年》第二季收官，該劇在播出期間，不僅突破站內有史以來最高紀錄，央視收視率達1.07%，且成為美國線上串流媒體平台Disney+有史以來播出熱度最高的大陸劇。過去大陸的「包餃子、打太極、學漢語」被稱代表中華文化的「老三樣」，如今大陸的網文、網劇及網遊，竟風靡全球成為「新三樣」。 就在《慶餘年》第二季收官之際，《人民政協報》引述《2023中國網路文學出海趨勢報告》顯示，截至去年10月，海外門戶起點國際（Web Novel）已上線約3600部中國網路文學翻譯作品，和3年前相較增長110%。其中，《許你萬丈光芒好》《抱歉我拿的是女主劇本》《天道圖書館》等9部翻譯到海外的作品，閱讀量破億。 此外，米哈游旗下原創國產遊戲《原神》也乘風破浪，成功出海，上線僅3個月，全球下載量近3700萬次。 縱觀近數年，「新三樣」在國際取得的戰績，可用勢如破竹來形容。網路文學方面，據報導，2023年海外原創網路文學作品約62萬部，中國網路文學作品海外使用者超2.3億，翻譯語種達20多種，覆蓋全球200多個國家和地區，出海市場規模超40億人民幣，內容已形成15個類別100多小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、遊戲競技、科幻是前五大題材類型。網路文學成為中華文化海外傳播體系的重要組成部分。 網劇方面，如今已擺脫過去「走出海外只能靠古裝劇」窠臼，包括古裝、仙俠、懸疑、都市、家庭多題材全面開花。同時，讓觀眾愛不釋手的「微短劇」，因強烈的戲劇衝突、快節奏剪輯手法，不僅在大陸收穫一批「死忠」，在海外粉絲也超多。 網遊方面，報告顯示，去年大陸自主研發的遊戲，海外市場實際銷售收入為163.66億美元，規模連續5年超千億人民幣。外界好奇，何以「新三樣」能吸引全球目光？ 「題材齊全，龐大的作品數量，透過廣大中國網友的檢驗，是『新三樣』在海外成功的基礎」，身兼政協委員的北大中文系教授張頤武說，「網路文學作為最早出現在中國的文化樣態，也是較早在海外風行的文化產品，它題材齊備、數量大，同時因較強互動性，隨著語言障礙逐步突破，成功打開海外市場並佔有一席之地。」 在張頤武看來，當前「新三樣」外銷和過去傳統行銷方式截然不同，「新三樣靠的是市場競爭力、產品吸引力及與受眾有效互動，它們的文化複雜性相對較低。同時，這些帶有『中國基因』的文化產品在外銷過程中經過本土化改造，很快便俘獲一批受眾。」 在身兼政協委員的新疆「新的社會階層人士聯誼會」常務副會長海尼紮提．托呼提看來，「這主要得益大陸全媒體國際傳播的IP運營能力。」他認為，近年來，依靠數位技術和文化產業政策紅利，《江南百景圖》《原神》《鬥羅大陸》等眾多優質IP有效推動了中華文化的外銷。「《鬥羅大陸》這部網路文學目前已成長為擁有動漫、動畫、廣播、電視劇、遊戲等多種媒體形式產品的熱門IP。這表明IP運營這一新產業發展模式，可能成為推動中國與世界各國文明互鑒的一條可行路徑。」 中國作協副主席閻晶明以網路文學「出海」舉例說，網路文學因更接地氣的表達方式、更長的作品篇幅，及更具故事性、娛樂性、互動性的顯著特點，成為國際受眾瞭解中華文化，觀察中國生活樣態的視窗。「像中醫、武術這類題材的網路文學作品之所以受歡迎，就是他們可通過這些作品近距瞭解中華文化。」 文化產品想要出海，拓寬傳播管道最關鍵。《文化政協報》認為，「新三樣」在出海初期，主要借助國外已有傳播和交流平台實現海外推廣，即「借船出海」。以網劇為例，常常在大陸播出取得較大反響後，被國外媒體平台購買版權進行播出，如《蒼蘭訣》在大陸成功播出，被韓國媒體買下版權，並在串流媒體平台全球上線。 不過，隨著文化產品數量、品質快速提升，大陸相關文化產品已開始選擇更加自主的傳播方式，如透過搭建線上平台、建立海外基地、打造自有品牌等方式，「造船出海」已成為各類文化產品出海新路徑。如騰訊視頻、芒果TV、Bilibili分別打造國際版在海外上線，將自有內容同步上線國際版。此外，隨著微短劇在海外風行，越來越多應用程式相繼上線。資料顯示，截至今年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入1.7億美元。 海尼紮提．托呼提表示，「借船出海」階段，因海外平台擁有大量穩定受眾，可通過較低成本快速觸達受眾，但缺乏主動權。「我們的產品處於『被挑選』狀態，甚至有時可能因不符合平台要求等原因遭下架。『造船出海』就讓我們多了很多主動權，通過精準把握海外市場的需求和趨勢，創作出更符合當地文化形態的產品，實現產品的廣泛傳播。」

梅花新聞網 田瑜萍/廈門報導 第16屆海峽影視季開幕式暨晚會昨（15日）晚上在廈門小白鷺金榮劇場舉行，頒發廣受兩岸觀眾歡迎的電影與電視劇獎項，最受台灣歡迎的大陸劇由《慶餘年》拿下。《慶餘年1、2》業已播畢，發行人新麗傳媒副總裁王喬接受台灣媒體專訪表示，《慶餘年3》已經籌備中，演員陣容當然希望原班人馬全部回歸，但就像肖戰未繼續接演第二季，《慶餘年3》也是存在著變數。 《慶餘年2》相隔5年後播出，聲量又創新高，王喬表示，雖然編劇已經表明《慶餘年3》不會再讓觀眾等5年，「但如何要保持觀眾看劇的熱度，以及給編劇足夠的時間打磨劇本，是《慶餘年3》第1個難題。」 而粉絲最關切為何肖戰未接演第二季言冰雲一角，以及《慶餘年3》是否能全員回歸？王喬表示，《慶餘年》是部群像劇，每個人物都有自己發展的劇情線，《慶餘年2》主要演員包括陳道明、張若昀等人回歸，「我非常感謝這些演員們願意配合。」而肖戰因《陳情令》走紅後，身價與檔期已不可同日而語，是否要繼續接演言冰雲一角，就不是單方面選擇的問題，《慶餘年2》演員回歸難的不是片酬，而是如何能把眾人檔期協調出來。 至於《慶餘年2》開播時成功引爆話題，王喬表示，這次發行上有刻意安排國際串流平台同步上線，讓大陸以外的觀眾可一起沉浸在追劇的節奏中，也因此讓《慶餘年2》在海內外引爆討論聲量，成為Disney+有史以來流量熱度最高的中國大陸劇。 而目前正在播出由劉亦菲主演的《玫瑰的故事》，也是新麗推出的作品，為何會選擇改編《玫瑰的故事》？王喬表示，其實新麗改編亦舒的作品已非第一次，這次希望加入現代觀點去詮釋由女性角度出發的愛情故事，也符合了前天研討會上討論的「現在電視劇流量密碼，在於選擇「女力」題材的劇本，如何翻轉女性被傳統觀念束縛的看法，以及如何走出現代女性思維道路」的趨勢。 前晚頒獎典禮由定居北京10多年、曾演出《海豚灣戀人》的台灣歌手徐潔兒與大陸男主持人曹一楠主持。《查無此心/追緝》《新白娘子傳奇》獲最受大陸觀眾歡迎的台灣電影/電視劇。《消失的她》《慶餘年》則獲最受台灣觀眾歡迎的電影/電視劇。《怒潮》《知否知否應是綠肥紅瘦》則獲評審特別推薦電影/電視劇。中華廣播電視節目製作商業同業公會創會理事長汪威江擔任頒獎人等，海峽影視季晚會將在東南衛視、海峽衛視、廈門衛視及優酷、愛奇藝等平台播出。