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大陸「超市之王」的胖東來已成為「良心企業」「物美價廉」的代名詞，胖東來只在河南「留守」，並未開遍全大陸。就因為胖東來太受歡迎，北京永輝超市也改成了胖東來模式。 胖東來作為河南超市的金字招牌，是許多大陸消費希望能夠享受到「超市優等生」的產品和服務。網上熱搜的胖東來，讓不少網友羨慕地說，「胖東來什麼都好，就是不開在我家樓下」。不出河南的胖東來，目前在許昌市和新鄉市共設有13家門店，這與其他超市品牌相比，連零頭都少。 據騰訊網指出，2024年胖東來集團僅憑13家門店銷售額達169.64億元（人民幣，下同）（約合726億5800萬新台幣），按其「周二不營業」核算，2024年日均銷售額超過5400萬元。 如果是一般商家，一定會想不斷擴大地盤。但創始人于東來曾表示，規模一大就無法如從前般精細經營，不僅不能保證員工幸福成長，也會讓顧客失望。因此，盲目擴張不是胖東來的選擇，而是將利潤的大部分讓給員工、消費者。 雖然沒有開到大陸各地，但胖東來選擇以電商的方式走出河南。2022年，「胖東來抖音商城」推出，次年，微信超市商城小程式開通。胖東來在抖音的「胖東來專營店」主要銷售自有品牌商品，包括圖書、酒水飲料、休閒食品、家居百貨以及糧油等品類。「胖東來專營店」粉絲數為1172萬，店鋪銷量207萬單，業績可觀。 沒有胖東來就自己創造一個！據《北京日報》之前報導，北京石景山喜隆多永輝超市經過胖東來式調改後，迅速成為消費熱點，不少人感慨，「北京也有胖東來了」。 《北京日報》指出，自永輝超市恢復開業以來，短短5天時間超市銷售額達770萬元，進店客流量達20萬人次，結賬客流數6.6萬人次。超市裡的熱鬧程度堪比熱門景點。晚上7點多到達，光是停車入位進入超市就花了大約20分鐘。不少消費者都是奔著「胖東來」的名頭來打卡消費。