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大陸年輕人近兩年會出現在有「娃」的地方呢？其實，年輕人愛「娃」、養「娃」、曬「娃」，這娃不是小孩，而是把年輕人毛絨玩具當成「娃」來養。 主打柔軟、萌感、無條件陪伴性的毛絨玩具，成為大陸受年輕人追捧的消費趨勢。「養」各種不同風格的毛絨玩具成為年輕人們新一代的時尚符號。最近，上海街頭出現了幾棵被毛絨玩具掛滿的樹，這一新奇的曬「娃」方式，也吹到了社群網站，不少年輕人紛紛曬出了自己用「娃」精心裝飾或製作的樹，引發不少討論。 據《新京報》報導，年輕人開始為情緒價值買單，將情感投射在小玩偶身上，各種公仔、娃娃和毛絨玩具越來越成為年輕人的新寵。為什麼會有這種現象？一方面年輕人成長於物質豐富的時代，對精神文化產品的需求更高，這些可愛玩偶是情感寄託。另一方面，為滿足社交需求與個性化表達。在社群網站上，還有不少把自己喜歡的玩偶掛到樹上，並拍照Po出。 在面對工作壓力或生活中的不確定性時，這些柔軟、可愛的毛絨玩具，柔柔軟軟的，摸著就很治癒。就像有個小夥伴在身邊，抓住了年輕人的心。 央視新聞指出，各類景點文創店IP文創產品正捲起一股熱潮，尤其是軟萌萌、毛茸茸等可愛類毛絨產品，深受年輕消費者的喜愛，從北京到大陸各地都掀起一股「可愛經濟」的消費熱潮。從北京冰糖葫蘆文創，到甘肅的玩偶麻辣燙、陝西的「絨饃饃」，毛茸茸的可愛文創讓傳統文化融入生活中。 《中國旅遊報》認為，「可愛經濟」正成為撬動大陸內需消費增長的新支點，也為文創產品的發展開闢了新的賽道。 據中國玩具和嬰童用品協會資料顯示，2024年上半年，玩具重點品類整體銷量比去年同期增加9.3%，其中毛絨玩具銷售額增幅位列前三，增長9.2%，到2025年市場規模預計將達到77.23億元人民幣（346億元新台幣）。