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大陸脫口秀演員楊笠代言又再翻車了，這次京東的雙11請來楊笠代言。不料京東卻因此惹怒其核心消費者群——男性用戶，許多顧客選擇廣泛抵制、退貨甚至註銷帳戶。京東已取消楊笠雙11的代言人身分，楊笠因這個事件也上了《 經濟學人》的報導。 據新浪網報導，楊笠作為脫口秀演員，最為知名的是對男性群體的吐槽，如「男人明明那麼普通，卻那麼自信」等，惹火了一大群男性的不滿，這恰恰踩中京東核心用戶的引爆點。男性使用者對楊笠的代言表示強烈抵制，他們在虎撲、NGA、知乎等網站上組織反抗行動，退貨、退訂京東Plus會員、追加差評以及提現京東金融等，甚至擠兌京東金融。 請楊笠代言無異是場豪賭，行銷中的性別議題爭議，有時並不單純圍繞代言人的實際性別，而是聚焦於其背後所體現的性別主義觀念。 楊笠代言遭遇抵制並非首次發生，但京東依然選擇冒險，背後是對女性市場渴求的迫切與業績增長壓力下的戰略考量。 10月14日，京東官方微博發布了楊笠個人的雙11廣告，以及「楊笠實力靠譜，選擇更靠譜」等宣傳。楊笠出現在京東11.11發布會現場，本人也在微博發布了相關推廣內容。 隨著楊笠代言的消息廣泛傳播，很快就有風浪來襲。由於京東的男性用戶比例很高。2023年國聯證券研究報告顯示，京東平台男性消費者是3C產品的主要消費群體，占據64.67%。 大量用戶在社群網站達對於代言人楊笠的的不滿，他們用消費力與憤怒來反擊他們認為「製造性別對立」的楊笠「你在京東上花的每一分錢都會成為未來楊笠攻擊你的武器」。 此後，京東官方微博因爭議過大而刪除了楊笠相關的宣傳微博，但並不能有效平息爭議。10月18日，京東發布道歉聲明，並明確表示後續沒有與楊笠進一步的合作計畫。此舉雖然緩解了消費者的不滿情緒，單對京東的衝擊已然形成，公司股價也因此受到影響，下跌11.98%。 此前由於在性別議題上引發的爭議，楊笠已有過幾段代言失敗的歷史。楊笠在全平台擁有超過300萬粉絲，其背後站立著龐大的女性粉絲群體。但是京東尚未吸引到預期的女性買家，卻先觸怒了男性消費者。有人怒罵：「在京東購物10年，今天決定註銷帳戶」。 實際上，性別反差的代言人選擇並不是行銷原罪，其關鍵在於平衡話題熱度與消費者的情感需求。 在大陸民眾心裡，楊笠成為「女拳」（網路用詞，形容極端女權主義）代表，雖然楊笠與各商家的代言合作屢見不鮮，但只碰到男性市場的品牌，大概率就會翻車，因為大陸男性網民不買單。 外界對楊笠的看法十分兩極化。有人認為她為女人打抱不平，有人則認為她挑撥男女對立，貶低男性討好女性。這些爭論還在不斷延續，男女對立議題預計也會在大陸男女失衡的社會中激烈角力。

據京東內部統計，在京東，代打卡甚至形成了產業鏈，每個月有1.4萬人次找別人代打卡。據《北京商報》指出，京東針對此問題嚴抓考勤。京東創始人劉強東甚至在5月24日的高管會議上說，「凡是長期業績不好，從來不拚搏的人，不是我的兄弟。」 進入「618購物節」倒數時間，各家領頭電商企業均在積極備戰大促，員工工作效率和產出考核的重要性不言而喻。嚴格管理工作鬆懈問題，能有效加強公司在關鍵節點的業務凝聚力和競爭力，在激烈流量比拚中占據優勢位置。 紅星資本局指出，針對近期員工代打卡已形成產業鏈，京東內部調查，每個月有1.4萬人次找人代打卡。代打卡一次收取15元（人民幣，下同），一個人可替20個人代打卡。一位京東員工透露，有一些實習生兩個月都不來，通過代打卡，騙走了公司1.5萬元的工資。另一位京東高管則強調，在京東出現了代打卡的微信群，代打卡一次收取15元，一個人甚至可以代20個人打卡，一天就能掙300多元。 京東針對此問題嚴抓考勤，午休時間由兩小時縮短為一小時，且取消午休關燈。京東創始人劉強東在5月24日的高管會上說，「凡是長期業績不好，從來不拚搏的人，不是我的兄弟。」 前述員工證實，午休變化大概在兩周前實施，之前對午休時間要求不太嚴格，但現在中午1點就嚴格要求工作。京東此前午休時長2小時，可以熄燈睡覺，相比其他網路公司，部分員工要休息到2點過才開始下午工作。 據瞭解，其實在去年年底，劉強東就對京東的管理層表達了嚴重不滿，一是整體的組織效率，二是集團的戰略失焦。紅星資本局表示，京東對於此次嚴格考勤制度實際上是變相裁員的說法，予以否認。京東高層承認管理模式過於鬆散，集團體系存在「大企業病」，甚至比「國企還國企」，致公司在激烈的競爭環境中發展緩慢、業績發展不達預期，因此推出了更為嚴格的考勤制度。 京東近三年財報顯示，其2021年至2023年員工總數從39萬增長到52萬，員工人均年創收金額分別約為246.94萬元、232.25萬元、209.76萬元，兩年內下降約37.18萬元。 對於網路流傳的8條京東考勤新規定，包括鼓勵員工舉報身邊不投入工作的現象，京東方面表示否認，稱對該謠言已報警，大陸公安機關已經開始立案偵查。

大陸已經發展成為僅次美國的全球第二大經濟體，如今坐擁24座生產總值兆元（人民幣，下同）城市，其中光是一個廣東省就有4座兆元城市。 廣東最會賺錢的就是深圳，深圳1980年8月在被列為經濟特區之前，只是一座30萬人的小漁村，GDP更是更是不足2億元。如今，深圳已經成為了一座常住人口1766.18萬的超大城市，GDP更是達到了3.24兆元，如今已經遠超香港澳門，堪稱中國經濟發展史上的「奇跡」。 據網易新聞報導，大陸一個個網路巨頭從深圳開始，並且先後在這裡建設了公司總部。據悉，廣東製造業500強的前100強中，有29家將總部設置在深圳。但隨著深圳近幾年的開發和擴張，已經出現了飽和，而如今第2個深圳即將出現。 據瞭解，阿里巴巴集團已經在深圳投入了240億元，京東也投入了300億元，甚至華為也要在這裡建設新的總部了，這座城市是誰呢？它就是廣東東莞。 那為什麼說東莞可能會是「第二個深圳」呢？首先東莞能夠得到眾多網路巨頭的投資，不是沒有道理的。這些可是阿里巴巴的馬雲、京東的劉強東、華為的任正非，他們是網路領域的領頭羊。 再則，東莞不僅是廣東省重要的交通樞紐和外貿港口，是珠江三角洲的中心城市，同時也是「粵港澳大灣區城市」之一。它的鄰居是廣州市、深圳市以及惠州市，周邊更是香港、澳門兩個特別行政區。得益於優越的地理位置環境，東莞能夠發展起來也是情理之中。 東莞相較於深圳、香港、廣州等地，土地價格更低，自然成為投入發展性價比更高的城市。東莞市GDP位列大陸GDP百強城市第24名，廣東省第4名，前3名為深圳、廣州、佛山。基於上述優勢，東莞自然成為了網路巨頭理想中的發展基地。 據瞭解，在2015年，阿里巴巴就在東莞投資了80億元，用來建設菜鳥網路華南總部。到了2020年，阿里雲在此投資160億元建設阿里雲華南總部。兩次投資金額合計達到了240億元。而阿里巴巴東莞分公司的建成，使其他網路巨頭們爭先卡位。 接著，劉強東也直接豪擲320億元把最大的京東MALL設在東莞；除了兩大電商平台的加盟外，華為也在2018年將終端總部和企業資料中心，從深圳遷移到了東莞。甚至在東莞總部耗資達到了100億元，還建設了一套具有歐式特色的華為歐洲小鎮。 在深圳爆炸式發展後，有極為相似背景的東莞現在有了崛起的條件，能否像深圳光芒萬丈，就看經濟大神是否再度眷顧了。