國際媒體這幾天再度報導中國大陸介入台灣事務，這次說拿錢給台灣媒體，寫出對中國大陸有利的新聞報導。在台灣，這叫置入性行銷新聞，其實，台灣候選人、企業界多少多有買置入性行銷新聞，有家台灣電視台，最好的時候，每年有2-3億的收入。如果說台灣各主流媒體大多淪陷了，也不為過。
路透社在8月9日發布指出，中國大陸當局最少付錢給台灣5家媒體，在各種不同報紙與電視頻道上，報導他們要的新聞。根據報社內「直接知曉」安排的人士，和內部與國台辦簽的文件，有些文章雖然以新聞的方式呈現，實際卻是中國大陸付的錢。
路透社說，這種將宣傳文稿以新聞方式發布的舉措，是一項更廣泛的活動，要重新打亮大陸在台灣媒體上的形象，這是試圖贏得台灣民心、宣傳統一的作為之一。報導指出，由中國大陸付錢的報導在台灣相當敏感，具有潛在的爆炸性。
路透社也點出了，「在台灣，政府、企業花錢買新聞報導是很常見的」。這種置入性行銷新聞，大概可分為中央以及地方政府、企業界、候選人。這些年來，中央政府因為法令關係，已經約束很多，但是企業界、地方政府，尤其是選舉季節到了，不同顏色陣營候選人更是跑不掉，通通陷入置入性新聞的泥濘中。
了解媒體生態的人說，台灣媒體採用置入新聞的情況，多年來並沒有多大改善，沒有哪家主流媒體，包括電視台、報紙拒絕得了，惟有部份定位在國際、財經的雜誌社還守得住。
雖然法令有規定，政府不能做置入性行銷新聞，有些行銷文字或是畫面還要標明廣告，就是怕魚目混珠，但是有些地方政府還是有辦法。最近有名的例子就是花蓮縣前縣長的官員，拿錢收買記者寫文章被調查，傳說這次風暴只有公共電視跟中央社沒有被捲入。
置入性新聞最多的大部份集中在選舉年，候選人如果沒有下置入預算給電視台，恐怕很難露出，就算是顏色與媒體相近的候選人，也必須跟著行情走。而且，平常置入性新聞一則10-15萬元，到了選舉最後幾個月，甚至要加倍給才能上。
媒體也會注意不要違規，因此這些置入性新聞大多會搭配廣告，或是其他的活動設計，還有跑短快訊，用整套來報價。為了規避相關責任，媒體也不會在合約文件中寫新聞每則多少錢，都會說訊息配合，如果有足夠默契，乾脆不寫明。
到底置入性行銷新聞可以為媒體帶來多少收入？一位廣告界的主管說，有一年的選舉，他曾經幫一家台灣營運收入前三名的電視台算計過，當年置入新聞收入超過2億，而且幾乎都是超高毛利的。他說，還有更誇張的例子，這次總統選舉初選，有電視台開價超過千萬才要置入。
置入性新聞為何那麼受歡迎？簡單說就是大家對新聞的接受度高，而且不斷重播，所以任何形式新聞播出或是刊載，很受到企業界、候選人歡迎，有時候連上新聞台的政論節目，都可以按人頭收費。
但是，置入性新聞的後遺症也是很大，尤其是對新聞的公信力有傷，媒體受尊敬的程度也大打折扣。這幾年來，媒體記者越來越讓人不喜歡，恐怕跟社會看輕新聞價值，認為新聞已經沾上太多的政治與銅臭味，大有關係。
媒體也是有很大爭扎，知道拿錢做新聞是不對的，也曉得對媒體公信力有傷。但是，面對台灣媒體經營環境越來越差，眼看差了這筆收入，可能要虧損，也就跟著同業走入泥巴戰中了！
儘管台灣媒體大都陷入置入性行銷新聞的罩門中，但是，一位台灣雜誌界的女創辦人則堅持不做置入性新聞，辛苦經營維繫媒體新聞的核心價值，至少幫台灣媒體守住最後防線。
作者為資深媒體人
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