今年1月，全球第二大電視機廠商TCL才合併SONY（索尼）電視業務，據《日經》報導，因為不敵大陸廠商競爭，三星電子打算於今年內退出在大陸的家電與電視銷售，並在4月底前做出決定。
「三星電視因不敵大陸廠商競爭，將於今年結束在大陸銷售業務」的傳聞已久，4月15日，在首爾江南區三星江南店舉行的The First Look Seoul 2026新電視產品發布會上，三星電子視覺顯示事業部總裁容錫佑曾回應，中國市場的確面臨諸多挑戰，三星正在從各個方面對業務進行評估，目前正處於評估過程中。
而據《日經》報導，三星定下目標，最快在4月底之前，就針對停止在中國大陸銷售家電與電視機，做出最終決定；三星電子將保留在中國大陸的冰箱、洗衣機和空調機等家電的生產製造，大陸工廠將作為海外市場的供應中心。
針對中國電視出貨量超過韓國一事，容錫佑解釋，這並非某一家公司取得的成就，而是包括TCL和小米在內的所有中國電視製造商出貨量的總和；三星電子正在調整其產品線，除了高端產品的銷售外，還將重點放在整體出貨量上。
根據「群智諮詢」的資料，全球電視機出貨量冠軍是三星，3530萬台，市占率16%；TCL出貨量3040萬台，列第二位；海信加東芝位居第三，出貨量2930萬台，市占率13.3%；索尼電視出貨量410萬台，TCL與索尼合資後，出貨量有望超過三星，成為全球第一大電視機企業。
關於索尼和TCL成立合資企業對三星電子的影響，容錫佑表示，索尼的出貨量只有三星的十分之一，但是，如果TCL與索尼合作，將會產生協同效應，但三星擁有TCL和索尼所不具備的技術實力，因此完全有能力與之競爭。
《日經》指出，三星想要撤出大陸電視及家電市場的最大原因是產品的價格競爭力下降，大陸製造商不僅提供低價產品，而且品質有所提升，在全球市場的競爭力日益強化。
根據英國市場調研機構Omdia去年2月公布的數字，2024年中國電視機品牌TCL、海信、小米的合計出貨量在全球市場所佔份額為31.3%，首次超過韓國的三星電子和LG電子（28.4%）。
大陸電視機搶占全球市占率，也不完全靠低價競爭，以2025年銷售額為例，三星電子雖連續19年在全球電視市場排名第一，LG電子連續12年在全球OLED電視市場排名第一，但與中國廠商的差距卻在不斷縮小；從2020年到2024年，韓國（三星、LG）與中國（TCL、海信）的銷售額份額差距從48.4%對13.5%，縮小至44.4%對22.9%。
但在售價2500美元以上的高級電視機市場，大陸廠商與南韓還有很大的差距，三星電子以49.6%的市場份額排名第一，LG電子以30.2%排名第二；TCL和海信分別為1.6%和0.9%。