馮國豪／大學退休教授
日前一場意外大陸之旅，讓我認識大陸所謂的「旅居」式旅遊，同時也看到「鄭習會」後，中共中央台辦10項涉台政策措施中，包含恢復兩岸空中客運直航正常化、推動上海市及福建省居民赴台自由行試點，為台灣觀光旅遊業帶來商機。
4月13日從朋友那裡得悉長期往來兩岸生活的陳大哥因心臟痼疾突發，緊急裝了兩根支架也做了心血冠擴張術，雖然救回一命，但也因此暫時無法返台。因此我和另一位好久就決定18-20日到大哥居住的「漳州港」走一趟，看看這位老大哥。
漳州港位於廈門鼓浪嶼以西，從廈門島開車經海滄約40分鐘就可以到漳州港區了。這幾天除了陪大哥喝茶、吃飯、聊天外，也認識四位他的「暫時鄰居」來自大陸各地的「旅居式養老」的愛好者，這四位新朋友都是男性，年紀最輕為61歲，最長71歲；這段時間正好都在漳州港旅居，透過他們的介紹，我也初步認識的「旅居式養老」。
旅居式養老是一種結合「旅遊」與「居住」的新型養老模式，長者在退休後會長時間（幾個月至半年以上）在非原居住地「定居式旅行」。這是一種主動的養生方式，旨在追求高品質、健康、社交及放鬆的生活，避開嚴寒或酷暑，體驗當地文化，兼具度假與養老的特色。
在上述四位旅居者中有兩位是結伴而行，他們均為大陸公務員退休，今年過年後即從江蘇淮安結伴出發，已經在蘇州、杭州、福州分別旅居了2-3週，預定繼續往南、西南走，8月後再回到江蘇淮安，11月後再到南方，包括海南避暑。知道我們從台灣到漳州港，他們四位對到台灣「旅居」充滿了興趣與期待，但可惜他們四位都不是上海或福建居民，這第一批試點中暫時無法訪台。但從他們介紹，卻可以看到這種大陸新流行的長者旅遊模式，很可能為台灣旅遊市場帶來蓬勃的商機。
所謂「旅居式養老」，是大陸這幾年流行的長者旅遊模式。隨著人口高齡化與旅遊型態轉變，「旅居式養老」已從小眾走向主流。對台灣而言，在兩岸關係出現新契機之際，逐步開放大陸自由行，尤其鎖定退休族群，不僅是觀光復甦的選項，更可能成為帶動醫療、服務與區域經濟的重要戰略。
中國大陸已進入中度高齡化社會。截至2025年底，60歲以上人口達3.23億人(23.0%)，65歲以上達2.24億人(15.9%)，且未來十年每年還將增加超過1000萬人。這個人口規模，本身即構成全球最大銀髮消費市場。
在旅遊需求方面，老年族群已成為重要成長動能。研究顯示，僅2020年大陸健康養老旅遊人次就達6750萬人次，且整體中老年旅遊市場規模已突破兆元人民幣等級。若以平均每次消費約千元人民幣推估，市場規模仍在持續擴張。
更重要的是，「旅居」而非短期觀光逐漸成為主流。調查顯示，約63.8%旅居者停留時間達1至3個月，顯示長住型、慢生活需求正在快速成形。這種需求，正與退休族群的生活模式高度契合。
在「鄭習會」後大陸提出促進交流的「10項措施」，並規劃先行開放福建、上海居民來台自由行試點。若以人口結構分析，其潛力不容小覷。
上海常住人口約2500萬，福建約4200萬，合計約6700萬人。若依中國平均老齡比例（約23%）估算，兩地60歲以上人口約1470萬人。就算其中僅有5%具備旅居意願與經濟能力，即潛在市場約70萬人；若提升至10%，則可達140萬人規模。
考量旅居停留時間較長、單次消費高於一般觀光客，這批族群對台灣觀光產值的貢獻，可能遠高於短期團客。換言之，即便開放規模有限，仍具有「高質量客源」特性。
台灣對大陸退休族群具備結構性吸引力，主要體現在以下幾點：
首先是醫療品質。台灣醫療體系長期名列全球前段班，健保覆蓋率超過99%，醫療可近性高，對重視健康管理的退休族群極具吸引力。
其次是生活成本與品質平衡。相較於上海等一線城市，台灣中南部生活成本相對較低，但生活便利性與公共服務水準仍高，形成「高性價比生活環境」。
第三是文化與語言相通。兩岸語言、飲食與文化差異小，大幅降低旅居門檻，這在國際旅居市場中是罕見優勢。
第四是自然與氣候條件。台灣具備海島氣候、醫療資源與完善交通，符合銀髮族「避寒避暑」與慢活需求。
若進一步結合「醫療旅遊」，台灣的吸引力將顯著放大。
全球銀髮旅遊市場2024年已達約7958億美元，並預計持續成長 ；其中「健康、養生、長壽」導向旅遊正成為核心趨勢。台灣若結合高品質健檢服務（如全身健康檢查、慢性病管理），可將一般旅遊升級為「高附加價值醫療旅居」。
以台灣健檢市場為例，高端健檢單次費用可達數萬元新台幣，若與1至3個月旅居結合，單一客源產值可能達數十萬元以上。若以10萬人規模估算，潛在產值即達數百億元新台幣。
檢視台灣面對大陸未來上海與福建兩地自由行開放，若加上大陸近年來「旅居式養老」的風潮，我看到了為台灣帶來的機會，但也要面對可能的挑戰，我整理出可能的優勢與劣勢
一、四大優勢
- 醫療品質優異：醫療技術成熟、國際評價高
- 語言文化相通：無需適應語言與生活習慣
- 地理距離近：航程短、交通便利
- 社會安全與生活品質高：治安良好、環境宜居
二、三大劣勢
- 住宿成本偏高：長住型租屋市場尚未成熟
- 政策限制仍多：簽證、停留時間與醫療使用規範需調整
- 接待能量不足：缺乏專為銀髮旅居設計的整合服務（醫療＋住宿＋社區）
綜合來看，大陸退休旅居市場具備「人口規模大、消費能力穩定、需求明確」三大特性，而兩岸政策逐步鬆動，正提供難得契機。若台灣能從單純觀光思維，升級為「旅居＋醫療＋長照」整合服務，不僅可吸引高品質客源，更有機會打造亞洲銀髮旅居中心。
逐步開放陸客自由行，特別是鎖定福建與上海試點，既可控風險，又能測試市場水溫。此時不僅是觀光復甦的時機，更可能是台灣服務產業轉型升級的起點。