以高性價比茶飲聞名的中國大陸連鎖品牌蜜雪冰城，正加速佈局線下娛樂版圖。觀察者網指出，近日多家招聘平台顯示，蜜雪冰城釋出多項與「樂園業務」相關職缺，外界解讀其正為打造首座「雪王室內樂園」預作準備。消息指出，該項目已確定落戶河南鄭州總部附近，被視為品牌從飲品零售邁向IP體驗經濟的重要一步。
根據公開招聘資訊，蜜雪冰城先前釋出包括樂園周邊產品統籌、演藝統籌、內容編劇及工程管理等職位，月薪約1.1萬至2.4萬元人民幣（下同）不等，工作地點皆在鄭州總部。值得注意的是，部分職缺明確要求具備迪士尼或環球影城相關經驗，並熟悉泡泡瑪特IP周邊運營邏輯，顯示公司有意引入成熟樂園與IP商業化人才。目前相關崗位已自平台下架。
據接近公司人士透露，蜜雪冰城大陸首個「雪王室內樂園」將以品牌核心角色「雪王」為主軸，規劃多項室內主題體驗區，並整合全球總部、全球旗艦店與主題樂園，打造「遊玩＋購物＋品牌體驗」三位一體的沉浸式消費場域。業界認為，此舉意在延伸IP價值、提升用戶黏著度。
從戰略面來看，蜜雪冰城近年已形成「供應鏈＋品牌IP＋門店網」的商業閉環。財報顯示，2025年上半年公司營收約148.75億元、年增39.3%，淨利27.18億元、年增44.1%，截至當年6月底流動資金超過176億元，為跨足重資產項目提供資金彈性。此外，其全球門店已突破5.3萬家，龐大通路也被視為未來樂園導流的重要基礎。
不過，市場也普遍認為，從茶飲連鎖跨足實體樂園並非易事。首先，主題樂園屬於高投入、長回收產業，對內容更新與營運專業度要求極高；其次，「雪王」雖具高辨識度，但能否從吉祥物升級為具深度敘事的IP宇宙，仍待時間驗證；再者，項目涉及的關鍵物業目前尚未完全自持，後續收購與開發進度亦存在變數。
儘管挑戰不小，在中國茶飲市場進入存量競爭之際，蜜雪冰城此舉被視為主動尋找第二成長曲線的關鍵嘗試。業界觀察，無論最終規模是否能比肩迪士尼，這家以平價著稱的茶飲龍頭，已正式把戰線從一杯飲料延伸至更大的體驗經濟戰場。