美國紐約市一年一度的「梅西百貨感恩節大遊行」於當地時間11月27日熱鬧登場，今年首次迎來亞洲的超人氣潮玩角色 LABUBU（拉布布）。這款被粉絲形容為「丑萌可愛」的玩偶，亮相後吸引沿途上百萬觀眾圍觀、拍照，成為遊行話題焦點。
LABUBU 是大陸潮玩品牌泡泡瑪特旗下最具代表性的IP。近兩年從亞洲一路紅到歐美，不僅在商場、快閃店造成排隊熱潮，相關盲盒更在二級市場屢屢出現數倍溢價，被視為潮玩圈最強吸金 IP。
據財聯社報導，泡泡瑪特其實早在一年半前就主動聯繫梅西百貨，希望能登上美國最具指標性的節慶舞台，顯示公司積極加速全球布局的企圖心。
亞洲的超人氣潮玩角色 LABUBU（拉布布），亮相後吸引沿途上百萬觀眾圍觀、拍照，成為遊行話題焦點。圖/取自紀春生在美國微博
在第99屆遊行中，LABUBU與夥伴Mokoko化身為高約16英尺（約 4.8 公尺）的巨型毛絨充氣雕塑，站上由泡泡瑪特與梅西工作室（Macy’s Studios）聯手打造的主題花車「Friendsgiving in Pop City」。花車呈現角色們歡聚節慶的溫馨場景，沿途觀眾紛紛揮手、拍照，甚至有人現場Google「這隻小怪物是誰？」讓拉布布的曝光度大幅攀升。
梅西工作室創意總監 Brendan Kennedy 更表示，LABUBU 花車是今年「最受期待的重量級新品之一」。
梅西百貨感恩節大遊行自1924年舉辦至今已近百年，是美國收視最高的節慶活動之一。能登上遊行的花車、角色皆須審核，亞洲原創IP能以巨型花車形式亮相相當罕見，外媒普遍認為這象徵著亞洲潮玩文化逐漸走向全球主流。
泡泡瑪特近年積極推動「IP 出海」策略，在日本、美國、英國等市場相繼開店。LABUBU 此次現身美國百年遊行，不但提升品牌國際能見度，也被視為後續授權合作、主題展覽與跨界合作的關鍵跳板。
拉布布從亞洲紅到全球，再到登上美國最具象徵性的節慶舞台，其國際影響力再創新高。