10月25日，貴州茅台又換董事長，這已經是5年來第4個董座，卻仍然擋不住茅台空前崩盤；10月28日，大陸酒類報價平台「今日酒價」資料顯示，貴州茅台最頂尖的53度500ml飛天茅台散瓶批發參考價報1690元人民幣（下同），首次跌破1700元/瓶大關，創上市以來新低。
53度500ml飛天茅台散瓶批發參考價報曾在2021年時攀上3860元/瓶大關，隨後，一路下跌。年初，這款酒報價在2200元左右，6月是大陸酒水消費淡季，月中首次跌破2000元，並在下旬相繼跌破1900元、1800元；大陸國慶中秋連假前，曾短暫反彈至1850元以上，但最近跌破1700元關卡。
然而，大陸酒品業界普遍預期，即使天價茅台跌破1700元，大陸年輕消費者也不會去喝，據中國酒業協會統計，95後世代在白酒消費者中占比僅有18%。
「花椒財經」平台分析，這是因為年輕一代的酒文化已經發生翻天覆地的變化，他們已經厭倦酒桌上的「權力壓迫」的爹味文化，寧願為一杯奶茶、一個盲盒「悅己」，也不願為人情事故的茅台買單。
再加上中共在5月頒佈新修訂的《反對浪費條例》，規定公務接待不得提供酒類飲品。這項被稱作「史上最嚴禁酒令」直接給白酒龍頭茅台致命一擊，上半年，茅台營業總收入年9.16%（去年17.56%），淨利潤年增8.89%（去年15.88%）。這是茅台十年來增速首次跌至個位數。
在「史上最嚴禁酒令」下，5月，茅台酒廠召開股東大會時，餐桌上第一次沒有茅台酒，改上藍莓汁；現場照片流出後，在大陸網上瘋傳。
除了年輕人不愛喝白酒、史上最嚴禁酒令外，茅台才是茅台最大的敵人，5年四董座原來是為了搶救茅台，卻因為行銷策略多變，而成為壓垮茅台的最後一根稻草。
在過去，飛天茅台的出廠價通常固定在1169元，而零售價則在3千元左右，當中巨大的利差，都進了中間商（包括合法經銷商及非法黃牛）的口袋；為此，茅台總廠推出「i茅台」網路直銷平台，自己賺價差，今年上半年，直銷收入占比已達44.76%，引發中間商的不滿；當茅台價格看漲時，他們還忍得住，但當價格下跌時，他們就帶頭拋售，造成價格暴跌。
另一個半路殺出的程咬金則是電商平台，對他們來說，賣高價茅台只是提升台平形象，因此，經常在促銷時段壓低茅台售價，以吸引客流，形成比中間商更狠的殺價帶頭大哥。
就連中間商也忍不住而爆發「黃茅起義」，數萬茅台「黃牛」聯手在平台購入大量茅台，然後，再退貨，藉此修理平台商，但把市場搞得更亂。
套句中共的官話「房是用來住的，不是用來炒的」，茅台同樣也是用來喝的，不是用來炒的；茅台曾經透過金融炒作雄霸大陸酒市、股市多年，但今年的跌勢肯定不是谷底，因為大陸酒品消費市場已經發生結構性崩盤，啤酒、白酒、紅酒消費全線下挫，天價白酒已經成為過去。
※飲酒過量，有害(礙) 健康；酒後不開車，安全有保障；飲酒過量，害人害己；未滿十八歲禁止飲酒※