憑藉獨特怪萌風格與強烈角色辨識度，泡泡瑪特（Pop Mart）旗下IP「Labubu」近期風靡全球，不僅擄獲眾多明星與潮流達人喜愛，更在歐美市場掀起搶購熱潮，掀起第三波全球潮玩風暴。足球巨星大衛·貝克漢（David Beckham）近日在社群媒體曬出小女兒Harper送給他的Labubu玩偶，進一步點燃全球粉絲熱情，話題瞬間衝上熱搜。
泡泡瑪特表示，Labubu 3.0系列之所以能夠「全球殺瘋」，與公司長期經營IP與海外市場布局密切相關。自2020年起，泡泡瑪特即啟動出海戰略，並於近年在北美、歐洲、東南亞等市場快速擴張。根據《追風交易台》與美銀美林研究報告顯示，2025年4月Labubu系列在美國市場銷售額同比成長8倍，歐洲市場成長5倍，多數門店出現排隊搶購盛況。
而Labubu在社群媒體上的影響力亦大幅提升，僅TikTok平台上，泡泡瑪特官方美國帳號粉絲從3月的43.1萬飆升至4月的72.3萬，增幅達68%，並躍居4月TikTok零售榜首。
泡泡瑪特表示，Labubu在全球爆紅並非偶然，公司自創立以來始終堅持IP深耕與品牌長期經營。在回應《北京商報》採訪時，公司坦言早期出海挑戰主要集中在市場開拓，如今則轉為管理難題，特別是「人」的問題——涵蓋當地消費者、員工與合作夥伴。
為解決跨文化管理挑戰，泡泡瑪特強調「本土化運營」策略。目前全球外籍員工已超過1,000人，北美地區更實現100%當地團隊管理，公司未來亦將持續挖掘更多在地藝術家，豐富IP創作與文化連結。
過去數十年來，日本三麗鷗的Hello Kitty在全球萌系IP領域地位穩固。然而隨著Z世代與Alpha世代審美轉變，Labubu以其「叛逆中帶著可愛、怪萌卻有溫度」的形象，快速抓住年輕族群的心。行業觀察人士指出，Labubu的潮玩屬性更貼合當代社群分享與收藏趨勢，具備向Kitty發起挑戰的潛力。