縱觀全球各種大型的體育賽事,美國的「超級盃」(NFL)的經濟規模堪稱運動產業的天花板。2024年超級盃的廣告費用達到每30秒700萬美元,總收入超過180億美元,今年超級盃的廣告,每30秒要價2.6億新台幣,比去年要高出將近5000萬,而台北大巨蛋也因為12強、經典附加賽的成功,所帶來的附加價值,包括台中和高雄都準備投入這一股「巨蛋」經濟的浪潮中。
2024年中華隊在12強拿下史上第一座冠軍,「經典賽資格賽」的熱情支持,再次湧現棒球熱潮,巨蛋也因為包括球賽和演唱會的成功而突顯價值。
富邦育樂總經理陳昭如表示,對於台灣棒球發展保持正面樂觀的態度,以各隊主場的條件下,目前中職六隊是剛好的,在各主要城市都有一支球隊。如何增加球迷基數,期望未來3~5年內,達成母企業可以不需要挹注球團,球團可以自主營虧,才是未來的發展趨勢。
在加入大巨蛋的運營之後,各球團從一開始一場比賽滿場2萬人的態度,到引退賽、演唱會,及能開放外野觀眾席的滿場4萬人,大巨蛋今年將安排超過52場中華職棒比賽,從資格賽中華隊對西班牙附加賽一戰吸引超過35000人進場,棒球經濟在台灣已經是妥妥的一顆金鷄蛋。台灣未來在中部、南部各再有一顆「巨蛋」是可以預期的。
除了大巨蛋的獨特性,台灣紅遍全球的啦啦隊應援方式,應援經濟蓬勃發展,使得台灣啦啦隊成為球場上的另一個主角,多元的發展包含綜藝、代言等演藝工作的機會,甚至單獨出售啦啦隊員的周邊商品,更吸引韓職啦啦隊隊員前來台灣發展,已經成為跨國產業。
中華職棒CPBL發展超過30年,球場在政府的支持下逐步翻建,以及棒球情蒐數據的分析,對整體棒球實力和提升有很大的幫助。「全壘打王」王貞冶曾經表示,隨著台北大巨蛋的出現,未來台灣的棒球實力將愈來愈強,現在看起來是愈來愈真實。
根據經濟部統計,台灣棒球相關產業(職業聯盟、票務、轉播、贊助、商品銷售等)在2023年的市場規模約為120億新台幣,相較2019年的90億新台幣,呈現穩定成長。
台灣職棒的年度營收在2023年突破40億新台幣,其中票房收入約10億、轉播權與贊助約20億、商品銷售與其他收入占10億。與美國職棒(MLB)2023 年的120億美元(約 3.8 兆新台幣)相比,台灣棒球市場仍然有很大的潛力發展。
有了台北大巨蛋,中華職棒2024年不只創下空前票房紀錄,更刷新多項里程碑。觀眾人數達到276.6萬人次歷史新高,平均每場吸引7684名觀眾進場,展現前所未有的市場活力。
市場成長幅度主要來自台北大巨蛋的加入。去年38場大巨蛋賽事僅佔全季360場比賽的1成,卻貢獻將近一半的票房收入。大巨蛋場均超過2萬名觀眾進場觀賽,比其他球場的6150人要多出3倍,加上較高的票價收入,將成為各隊最重要的票房收入來源。