黃金已創歷史天價，微信公眾號掌上春城指出「一名男子出售黃金，這近5斤（約2500公克）黃金珍藏了約10年，買的時候每克才300多元（人民幣，下同），現在翻了一倍，賺了能有80萬元」，這樣賺錢故事到處都有，也衍生了大陸一新行業——代購黃金。
據藍鯨新聞報導，春節後的北京氣溫嚴寒，離北京SKP商場開門還有半個小時，門口卻早已大排長龍，號碼排到了50名之後，隊伍尾巴蔓延到了大街。此時，大風刮過，排隊的人只是裹緊了厚厚的外套，沒有一絲離開的意思。
讓他們甘願在寒風中等待的是近日造瘋搶的黃金品牌老鋪黃金。不久前，品牌推出「滿千減百」活動，疊加各種優惠機制後的老鋪黃金依然昂貴，產品定價多集中在1萬元至5萬元區間，被稱為「黃金界愛馬仕」。
2025年春節，國際金價突破2880美元/盎司，迎來新一輪瘋漲週期。在多方市場情緒助推下，黃金迎來「搶購潮」。黃牛市場也在折扣和黃金熱的雙重助推下「野蠻生長」。一名「黃牛」表示，春節復工後每天排號至少一個小時起，像葫蘆、金剛杵等熱門款式排上4個小時也未必能買到。
每天上午10時，北京skp商城開始營業，每次進場10餘人，每人限購5樣，單客選購時間基本長達1小時。等待時間十分漫長，但人群並沒有選擇離開。「黃牛」並非是一個人單打獨鬥，而是和幾個朋友一起組建了一個「代買小隊」。代購群裡已有400人，一大早群裡就不斷有詢價的消息。個人代購也就賺個幾百塊，這幾天的話，團隊能每天做個100萬元的銷售額，算下來利潤得有上萬元了。