今年是「春節」被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄後的首個假期。攜程報告顯示，今年大陸春節假期期間跨省遊訂單占比達62%。北上冰雪遊、南下避寒遊、非遺年味遊成為返鄉多段遊的三大熱門選擇。
在眾多的春節熱門旅遊目的地，重慶、武漢、拉薩、無錫，作為春晚分會場，優勢突出，「非遺遊」廣受歡迎，文旅小城也迎來了春節長假這波「潑天富貴」……
今年春節，文旅熱度持續升溫。據央視新聞消息，今年總台春晚分會場所在地，重慶的巴渝風情、武漢的楚風漢韻、拉薩的雪域文化、無錫的江南水鄉，驚艷各地觀眾。
據攜程數據顯示，春節首日，重慶入境訂單量比去年同期增加71%。主要入境客源地為：馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、日本、英國、越南、柬埔寨、澳洲、印尼。
2月2日，「新黃河」報導稱，淄博從2023年爆火以後，過年期間依舊搶手，知名景點人潮湧動、大多商鋪從大年初一就開始營業迎接外地遊客。
上遊新聞報導，為吸引遊客，春節前夕，天水市文化和旅遊局就發布了天水市2025年春節重點文化活動安排表，主題春晚、秦腔公演、舞龍舞獅、社火匯演、趣味快閃、民俗展演等164項春節重點文化旅遊活動陸續精彩上演。
2024年，作為大陸首部3A遊戲《黑神話：悟空》取景地之一，山西隰縣小西天景區驚艷「出圈」。春節期間，小西天景區依然火爆。2月1日，隰縣小西天景區發布預警通告稱，春節期間人流量較大，小西天景區遊客已達到上限。2月4日，景區服務中心再發通知稱，小西天初八廟會，為了確保文物安全，保障遊客遊覽體驗以及廟會順利進行，建議外地遊客初九後再前往景區。
攜程報告顯示，非遺熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陝西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍。熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。
攜程度假數據顯示，廣東汕頭包車遊訂單比去年增加超20%，福建漳州比去年增加超達136%，包車遊熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、「遊神」、木偶戲、打鐵花。
傳統冰雪遊熱門城市哈爾濱、長春、北京、瀋陽等依然很受歡迎。哈爾濱的冰雪旅遊熱度從去年開始延續到了今年春節假期。據哈爾濱市文旅局統計，2024年全市累計接待遊客1.79億人次，旅遊總花費2314.2億元人民幣。
福建廈門、廣東汕頭、雲南昆明、廣西桂林、雲南大理等所在的「北緯25度旅遊黃金帶」深受「避寒遊」遊客歡迎。
跨境遊成為蛇年春節旅遊市場強勁助力。攜程報告顯示，2025年春節期間，跨境遊訂單比去年同期增加三成。熱門出境遊目的地包括日本、香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳洲、韓國、美國、澳門、越南。