出道即巔峰的茅台冰淇淋，近日，「廣州市場的茅台冰淇淋團隊已解散」「線上冰淇淋經銷商確認茅台冰淇淋停產」「三折促銷」等消息曝光。茅台計畫今年全面退出冰淇淋市場？似乎已經付諸行動。
1月10日，貝殼財經瞭解到，目前有一些茅台冰淇淋的門店已經關閉，北方一家茅台冰淇淋旗艦店工作人員表示：「我們是去年（2024年）12月閉店的，不會再營業了」。產品多以三折左右出售，由6、70元人民幣（下同）賣到20元左右。ˇ
同日，貝殼財經自茅台內部工作人員獲取的資料顯示，茅台的確在收縮冰淇淋業務，但仍然可在遵義茅台鎮茅台國際大酒店、三亞海棠灣茅台度假村等渠道購買茅台冰淇淋。從茅台冰淇淋微信小程序中揭露，10多家茅台冰淇淋門店已經暫停營業，包括茅台冰淇淋旗艦店的廈門店、瀋陽店、青島店、天津店等；另有10多家茅台冰淇淋門店仍在營業中，包括石家莊店、河南店、南京店、西安店、吉林店等。
九派財經報導，據i茅台APP，多款茅台冰淇淋顯示「門店售罄補貨中」，目前長沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋門店電話均無法接通，但貴州貴陽、遵義等地的茅台冰淇淋門店還在正常營業中。武漢位於恆隆商場的茅台冰淇淋旗艦店也在2024年12月21日前後關閉，工作人員表示，若要購買相關產品可通過i茅台APP。至於閉店原因，對方表示是「公司那邊的考量」，暫時沒有接到開店的通知。
茅台冰淇淋在2022年曾經是極為輝煌的存在，據資訊顯示，茅台冰淇淋自2022年5月29日上市以來，約有340萬人購買和品嘗過，為貴州茅台貢獻了超2億元營收。財報顯示，2023年，貴州茅台的其他業務收入約為4.75億元，其他業務收入主要是酒店業務及冰淇淋業務收入；2024年上半年，這一數字約為2.17億元。
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