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大陸微短劇爆紅 吸睛又吸金

2021年 7月15日浙江橫店多名演藝人員和攝製組成員,在拍攝經典電影橋段。圖/取自中新社
2021年 7月15日浙江橫店多名演藝人員和攝製組成員,在拍攝經典電影橋段。圖/取自中新社

在今年大陸春節8天假期拿下8億元(下同)(約35億3196萬元台幣)票房的,不是什麼大製作的院線電影,而是近來在大陸爆紅的微短劇。

大陸官方將網路微短劇定義為「單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節」的劇集。這類劇集又分為豎屏版(比如TikTok)和橫屏版(比如YouTube),有些由專門做短劇的APP平台自行拍攝、播放,有些則由微短劇團隊拍攝,在抖音、愛奇藝、微信等平台上投放。當前大陸更多的是由團隊製作,單集片長多為2分鐘左右,由50到100集構成,投放在抖音、快手等人民幣的豎屏短劇。

網路微短劇的發展在大陸已有幾年。據調研機構發佈的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2021年大陸微短劇市場規模為36.8億元(約162億5097萬元台幣),2022年為101.7億元(約449億675萬元台幣),2023年飆升至373.9億元(約1650億5317萬元台幣)。預計2027年大陸微短劇市場規模會超過1000億元(約4414億8460萬元台幣)。

微短劇之所以深受歡迎,是因為其節奏快、情節「爽」,具有撫慰觀眾情緒的價值。以農曆新年期間在抖音很火的一部重生穿越劇為例,該劇女主在被趕出家門時,帶走自己所有的漂亮服飾和高級化妝品,與傳統影視劇中不著分文、淒淒慘慘離家的情境大為不同;在被高級餐館服務生瞧不起時,女主的「霸道總裁」老公及時出現,讓餐館經理都對他們點頭哈腰;在被人構陷污蔑時,有特殊證人立馬證其清白。與傳統電視劇中鋪排多集來復仇大不相同,微短劇主打的就是「有仇當場報,絕不讓自己受半點委屈」,讓人大呼過癮。

在「爽」勁的調動下,觀眾紛紛為這份情緒價值買單,對微短劇進行付費收看。與台灣觀眾多使用Netflix或Disney+等數位平台、採用月付式看劇不同,大陸短劇的主要收入來源是觀眾「隨選隨付」式的購買。以上述短劇為例,該劇每集約2分鐘,共82集,從第11集開始需要付費觀看,看完全劇需花上百元。這部短劇上線當天,單日充值額就超過了2000萬元(約8829.4萬元台幣)。而據大陸媒體報導,這樣一部賣得很好的微短劇,其拍攝時間僅僅是10天,後期製作投入也只有8萬元(約35.3萬元台幣)。

在巨大的經濟收益之下,網路微短劇這種之前被業界「瞧不上」的劇種,開始吸引知名製作團隊參與拍攝製作。去年11月底,由香港著名導演王晶擔任總編導的微短劇《億萬傻王子》在橫店開機;今年1月,著名演員、導演周星馳宣佈與短視頻平台合作,並將於今年5月推出首部短劇《金豬玉葉》;許多在大陸演藝圈已有一定名氣的演員楊蓉、高亞麟、尹正等也參演微短劇。

在微短劇熱潮下,大陸影視產業聚集地、擁有百餘座電影級和電視級攝影棚的橫店影視城被戲稱為「豎店」。在這裡,影視產業鏈的各環節需求都能隨時滿足,吸引了眾多微短劇劇組在此紮堆。

快速發展的新事物也受到了政府部門的注意。2023年11月,大陸廣電總局啟動為期一個月的專項短劇治理工作,將2329部色情低俗、血腥暴力、審美惡俗的微短劇下架。在對行業進行監管的同時,相關部門也出台舉措推動這一新事物的發展。今年1月,大陸廣電總局發布了開展「跟著微短劇去旅行」創作計畫的通知,計畫在今年推出100部此類主題的優秀微短劇。

目前,大陸微短劇多從言情小說、網路文章中選材,很多以女性為目標觀眾的短劇,與台灣青春偶像劇的元素非常相像。隨著大IP、大平台、大製作方等“正規軍”的加入,相信大陸微短劇市場的競爭會越來越激烈,同時,也會給觀眾呈現出更多製作精良、內容多樣的劇碼。