在中華傳統文化中，龍是一種高貴的生物，象徵著權力、尊貴與吉祥。作為傳統圖騰形象代表，龍在十二生肖中一向很受歡迎。2024年是甲辰龍年，農曆新年將至，大陸消費者熱衷購買帶有龍元素的商品，生肖經濟隨之走俏。
龍年紀念鈔與龍年郵票近日相繼在大陸發售。「龍鈔」發售時，大陸多家銀行的線上預約系統由於流量太大而崩潰，線下也大排長龍，成為社交媒體的熱議話題。
「從目前市場的火熱程度來看，可以算是本輪生肖紀念幣中最為搶手的，主要和國人對龍的情結有關。」湖南省收藏協會副會長、錢幣收藏專家盧伯雄評價。
中國郵政發售的甲辰龍年郵票，也受到追捧。郵票一套兩枚，圖案分別為「天龍行健」和「辰龍獻瑞」。雖然郵票發行量在3000萬張左右，但仍出現了供不應求的情況。因此，「龍票」在二級市場溢價明顯，面值38.4元（人民幣，下同）的大版票大陸電商報價超過200元。
名酒貴州茅台酒推出的限量版龍年生肖茅台，同樣大受歡迎。「龍茅」包裝主色調為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案，顯得吉利喜慶。茅台數字行銷平臺上，「龍茅」開啟申購首日申購人次超850萬。原價2499元一瓶的「龍茅」最高時被炒至近8000元，受歡迎程度可見一斑。
此外，帶有龍元素的黃金飾品既有新年氣氛，又具投資屬性，也受到消費者青睞。電商平台淘寶資料顯示，龍年金飾熱度同比激增超500%。
相比起「龍鈔」「龍票」「龍茅」，帶有龍元素的周邊文創產品受眾更廣，尤其受到年輕人的喜愛。電商平台拼多多資料顯示，1月初以來，部分龍元素周邊商品拼單量同期增長超10倍。龍年福字對聯、龍年新年檯曆、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內衣褲襪、龍年中國結掛飾成為平臺最熱銷的新年商品。
在浙江義烏從事年貨生意的李先生表示，在自己從業的20年中，今年行情是比較好的。「很多人過年要討個好彩頭，含龍元素的福字、掛件賣得最好。」
值得注意的是，相較於張揚威嚴的傳統龍形象，大陸消費者更喜愛擬人化、卡通化的龍。呆萌可愛的龍寶寶形象尤其受到年輕人的歡迎，相關商品銷路更好。
生肖經濟火熱，海外品牌與新消費品牌也參與其中。備受歡迎的迪士尼IP形象玲娜貝兒「長」出了龍尾巴，達菲也戴上了龍頭帽。日本彩妝品牌植村秀推出龍年限定彩妝，「龍女色」口紅備受追捧。LEGO官方旗艦店推出天貓（大陸電商平台）限定一條龍新春禮盒，包含節慶檯曆、搖錢樹、祥龍納福樂高龍年新品等，上架後迅速售罄，在二手市場溢價數百元。
為了迎接即將到來的甲辰龍年，大陸咖啡品牌瑞幸與工藝美術大師韓美林聯名推出了龍年限定包裝。以盲盒聞名的潮玩品牌POP MART上線「龍吟獻瑞」系列盲盒手辦，迅速登上淘寶手辦新品榜第一名。