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王其》迪士尼退出台灣,有線電視的危機或轉機?

【愛傳媒王其專欄】迪士尼(衛視)11個頻道宣布明年一月後,退出台灣有線電視;換句話說,明年元旦後,家裡電視就看不到 迪士尼卡通片了。這消息對台灣電視產業影響有多大,大家各自解讀,業界認為,有危機也是轉機。

 

 

迪士尼(Disney)旗下包括衛視等頻道即將正式撤出台灣的消息,讓人震撼。主管機關NCC也證實,到2024元旦之前,迪士尼衛視旗下的11個電視頻道將撤出,這當中包含星衛HD電影台、星衛娛樂台、衛視中文台、衛視電影台、國家地理高畫質野生頻道、國家地理國際頻道、國家地理頻道、Baby TV、Star Movies HD、STAR Movies Gold、STAR World等。迪士尼退出台灣市場,這不只是明年一月起,台灣電視上,不再播出迪士尼卡通而已,連帶優勢頻道,如國家地理頻道、衛視中文台、衛視電影台等都要撤。

 

業界分析說,迪士尼很早規畫將影視事業版圖,逐步從有線電視轉入串流影音平台;今年更是迪士尼最關鍵的一年,根據報導,迪士尼去年更換領導人,也改變策略。

 

去年迪士尼的網路影視產品 Disney+ 一度超車 Netflix,成為全球訂閱數最多的串流平台霸王,外界曾認為,挾帶強大 IP 庫的 Disney+ 應能繼續當領導者,但Disney+ 已連兩季訂閱數下降。根據迪士尼今年5月發布的第二季財報,Disney+ 訂閱戶減少 400 萬,訂閱戶數跌破 1.6 億,相較 Netflix 今年第一季報告的 2.3 億戶訂閱數,差距拉開,迪士尼「內容為王」的地位破滅。

 

迪士尼去年回鍋的傳奇執行長艾格,強調將持續調整原創內容的產量及支出,艾格想打破內容為王的迷思,著手開源節流,在今年第一季宣布公司將陸續裁員 7000 人、削減 30 億美元的內容製作成本。

 

因此,台灣市場上大都解讀,迪士尼11個頻道全部從台灣市場退出,是他們全球策略下的決定,也將不再流連有線電視。

 

迪士尼畢竟有很強的品牌力,也有很好的內容,退出台灣有線電視,台灣電視未來還真的很有隱憂。因為網路社會不但來很久,而且早就侵蝕入台灣媒體產業最後一塊獲利堡壘~有線電視。

 

業界都知道,台灣有線電視的獲利比例,都還有30%上下,在台灣媒體產業界算是獨領風騷;就算在台灣有線電視上廣告下最多的新聞台,獲利率也沒有這麼高。雖然最新公布,今年第一季有線電視戶數為462萬3040戶,再探2011年統計以來新低,也是2017年底以來連續22季下滑,普及率從2017年的高點61.02%逐漸下滑到50.64%新低,這也意味,台灣已經有約一半家戶數沒收看有線電視,但獲利情況還稱穩定,甚至也因為開拓原中華電信獨大的寬頻市場,用這塊獲利,來補有線電視户數下跌所減少的收入。

 

不過,業界也擔心迪士尼及衛視頻道內容,有它的獨特性,不容易找到對等、好的替代頻道群。因此,代理迪士尼的頻道代理商也很頭大,深怕影響了明年的頻道代理費用,甚至有線電視業者如替換的頻道不理想,也可能被地方政府砍電視收視費。

 

不過,也有有線電視業者及頻道商開始動新聞台區塊腦筋。ㄧ位業者說,三立財經台挪到48頻道後,因為成功調整了購物台位置擴大新聞台區塊群,因此有業者想到有線電視上迪士尼頻道群中的61頻道衛視電影台位置,如果比照48頻道的方式,也調整59或60的購物台,讓出59頻道當新聞台,購物台也許影響不大,但增加黃金新聞台區塊,從48延到59,等於拉長新聞台戰線,增加有線電視影響力,也增強廣告購買力,這對有線電視及新聞台都雙贏。

 

不過,調整新聞台頻道位置,牽涉政治及產業力道,多年來都是主管機關重中之重的大事,不容易成功,因此業界雖有想法,不容易行動。光看鏡新聞台努力三年,還上不了架;黎智英有壹電視執照也沒輒,最後賣給練台生才擺上49頻道;台數科新聞台更不在話下,拼了三年還在等審查。但媒體業界也承認,明年一月迪士尼留下的61衛視電影台位置,的確是讓有線電視在這波危機中有轉機的最佳機會。

 

 

作者為資深媒體人

 

●專欄文章,不代表i-Media 愛傳媒立場