【愛傳媒全民查假會社專欄】TVBS民意調查中心3月22日公布「六都市長上任三個月滿意度調查」。結果顯示，台中市長盧秀燕居冠，為67%；新北市長侯友宜61%居次；高雄市長陳其邁56%第三；桃園市長張善政、台南市長黃偉哲滿意度皆為45%，排名第四；台北市長蔣萬安為41%，排名第六。44%新北市民支持侯友宜參選2024總統大選，28%不支持，28%沒意見。
經民調檢視，學者指出，本次民調受訪者是來自六都不同母體的樣本，不宜橫向互比，較適合進行縱向的自我對比。此外，六都情況各有不同，例如有的外來人口比率高，有的比率低。有的高度都市化，有的仍有不少鄉村。有的市長是連任，有的是新任。這些條件都說明了硬是進行橫向互比有失公平性。
民調說明侯友宜民調下滑，可能與民眾對國民黨的初選紛爭、黨內惡鬥、遲遲未決定總統候選人的不滿反應有關，若是未來國民黨徵召態度明確、侯友宜正式宣布參選總統，其民調可能會升高，如同股票的慶祝行情，值得持續觀察。
本次解讀民調報告如下：
解讀日期：2023年3月29日
民調日期：2023年3月6日至22日
民調主題：六都市長上任三個月滿意度調查
報導機構：風傳媒、yahoo新聞、TVBS新聞網、自由時報
執行機構：TVBS民意調查中心
調查地區：台灣六都縣市
樣本/誤差：六都20歲以上民眾，新北市1,009位；台北市987位；桃園市800位；台中市809位；台南市806位；高雄市814位。95%信心水準下， 六都抽樣誤差分別為正負3.1至3.5個百分點以內。
民調摘要：本次調查是TVBS民意調查中心於112年3月6日至22日晚間18：30至22：30進行的調查，以台灣6個直轄市中20歲以上民眾為母體，各直轄市有效樣本數：新北市1,009位、台北市987位、桃園市800位、台中市809位、台南市806位、高雄市814位，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負3.1至3.5個百分點以內。抽樣方法採用電話號碼後四碼隨機抽樣，人員電話訪問，所有資料並依母體性別、年齡、地區、教育程度等變項進行統計加權處理。調查經費來源為TVBS。
調查結果顯示，六都市長就任三個月滿意度，台中市長盧秀燕居冠，為67%；新北市長侯友宜61%居次；高雄市長陳其邁56%第三；桃園市長張善政、台南市長黃偉哲滿意度皆為45%，排名第四；台北市長蔣萬安為41%，排名第六。44%新北市民支持侯友宜參選2024總統大選，28%不支持，28%沒意見。
爭點解讀：
一、此調查樣本選取為六都個別20歲以上民眾，計算出六都市長滿意度，再進行排名。在樣本不同、有新上任也有連任的條件下，一起比較是否不公平？
二、此調查詢問是否支持新北市長侯友宜競選 2024 年的總統大選，不過僅以新北市民為訪問對象，既然已做六都市民的樣本，是否可建議詢問六都市民都做詢問，以提供更廣泛的侯友宜參選總統支持度的數據？
專家分析：
中華傳播管理學會理事長、文化大學新聞系教授莊伯仲解讀：
TVBS民意調查中心過去有定期發布民調，在民調領域具有一定口碑，本次民調設計與內容尚屬嚴謹，不過民眾在解讀結果時仍須小心。
本次民調「六都市長上任三個月滿意度調查」，是採用六都民眾的跨母體比較，受訪者是來自六都不同母體的樣本，不宜橫向互比，較適合進行縱向的自我對比。就如同台灣總統蔡英文、日本首相岸田文雄、還有美國總統拜登的滿意度民調不宜拿來互比一樣。
此外，六都情況各有不同，例如有的外來人口比率高，有的比率低。有的高度都市化，有的仍有不少鄉村。有的市長是連任，有的是新任。這些條件都說明了硬是進行橫向互比有失公平性。
本民調資料提供的有效樣本只說明是六都20歲以上民眾，並未說明是否為設籍於該市民眾，因此訪問對象不見得是具有投票權的在地選民，故無法避免外來人口可能參雜其中的可能。
本民調詢問新北市民對侯友宜參選2024總統大選的支持程度，而未一併詢問其他五都受訪民眾的態度，可能與民調成本的考量有關，故僅調查新北市民對自家侯市長的總統參選支持度。另外，民調說明侯友宜民調下滑，也可能與民眾對國民黨的初選紛爭、黨內惡鬥、遲遲未決定總統候選人的不滿反應有關，若是未來國民黨徵召態度明確、侯友宜正式宣布參選總統，其民調可能會升高，如同股票的慶祝行情，值得持續觀察。
本專欄為全民查假會社「看懂民調專案」之報告，全民查假會社官網網址為：https://tstm.tw/
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