【愛傳媒全民查假會社專欄】TVBS民意調查中心於111年8月22至26日晚間進行電訪調查，共接觸有效樣本1032位20歲以上台北市民，調查內容為台北市民投票意願、台北市長參選人支持度、喜好度、滿意度、柯文哲擔任台北市長期間的施政表現滿意度、內湖的交通問題等。
此民調調查結果顯示，黃珊珊的喜好度、任內職務滿意度皆為三位參選人中最高，支持度卻落後蔣萬安位居第二。學者認為市民對黃珊珊的喜好度與滿意度的考量，可能牽涉到副市長任內的表現與印象，但是支持度是牽涉到日後的選舉投票，考量面向更為複雜，故以此作為黃珊珊喜好度、滿意度最高，但支持度卻不是最高的合理解釋。
本次解讀民調報告如下：
解讀日期：2022年9月5日
民調日期：2022年8月22日至26日晚間18：30 - 22：00
民調主題：2022台北市長選情民調
報導機構：TVBS新聞網、Newtalk新聞、中時新聞網、聯合新聞網等
執行機構：TVBS民意調查中心
調查地區：台北市
樣本/誤差：20歲以上台北市民，有效樣本1032位，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負3.1個百分點以內。
民調摘要：本次調查是TVBS民意調查中心於111年8月22至26日晚間18：30至22：00進行的調查，共接觸1260位20歲以上台北市民，其中拒訪為228位，拒訪率為18.1%，最後成功訪問有效樣本1032位，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負3.1個百分點以內。抽樣方法採用電話號碼後四碼隨機抽樣，人員電話訪問，所有資料並依母體性別、年齡、地區、教育程度等變項進行統計加權處理。調查經費來源為TVBS。調查內容為台北市民投票意願、台北市長參選人支持度、喜好度、滿意度、柯文哲擔任台北市長期間的施政表現滿意度、內湖的交通問題等。
爭點解讀：
一、台北市長選戰藍、綠、白三強鼎立戰局確立，在此民調中，黃珊珊的喜好度、任內職務滿意度皆為三位參選人中最高，支持度卻不是最高的可能原因？
二、此民調使用電訪方式，無包含手機族群的可能原因？
專家分析：
文化大學新聞系教授莊伯仲解讀：
此民調報告首要關心2022台北市長選舉支持度，根據調查結果，蔣萬安36%暫居第一，黃珊珊26%，陳時中23%位居第三，接著討論選民對這三位台北市長參選人的喜好度、任內職務滿意度，則都是由黃珊珊取得第一。
就理論上來說，選民可能愛屋及烏，對參選人的喜好度、滿意度會直接影響支持度，但調查結果卻不然。就三位台北市長參選人的任內職務來看，前台北市副市長黃珊珊相比立法院問政的蔣萬安與防疫的陳時中，對調查對象-台北市民來說更親近、也更熟悉，故市民對黃珊珊的喜好度與滿意度的考量，可能牽涉到副市長任內的表現與印象，但是支持度是牽涉到日後的選舉投票，考量面向更為複雜，故以此作為黃珊珊喜好度、滿意度最高，但支持度卻不是最高的合理解釋。
在選舉民調中，電話民調是最常見的調查方式，不過隨著手機族群的快速增加，此調查又以20歲以上的台北市民為調查對象，若是只考慮市話而不納入手機樣本，可能較難接觸到這些年輕的「手機族群」。不過此調查不納入手機族群的主要原因可能有三：一是訪問成本的提高；二是此調查為地方性調查，只針對台北市民，手機號碼無法像市話號碼判斷受訪者所在地區；三是考量受訪者的受訪意願，一般而言，手機相較於市話是更為隱私的，受訪者可能會因手機收到選舉民調而產生負面情緒，進而降低受訪意願。
本專欄為全民查假會社「看懂民調專案」之報告，全民查假會社官網網址為：https://tstm.tw/
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