報導提到中國今年「社會消費品零售總額」數據：一、預估突破40兆元(RMB），達到41.1兆元。二、年增長8%。三、消費對經濟增長的貢獻率超過60%。除報導內容外，補充額外數據與觀察：一、中國網路零售佔總體消費比重，2018年約23.%，2019預估超過25%。二、換言之依然有75%的消費發生在實體，常見的路徑有：1) 實體選購，實體消費。2) 網路點單，實體交易，完成消費。三、中國線下零售門店總數約23萬間，推測為低估。四、手機消費佔網路消費總額的一半以上（5.7兆），每年以20~25%持續成長。五、線上消費女性佔57%，線下男性約52%，越來越趨於一致。六、線上消費總額60%由30歲以下消費者貢獻。
即使手機風風火火，實體消費的規模依舊，換言之，我們可以明確感知到實體到線上的消費移轉是大勢所趨，但我們更得避免一種極端的誤區：「不到轉線上消費就等死。」這是一種光環效益下的誤解，線下連鎖通路的發展依然蓬勃，只是相對分散，不似電商一般集中且聚焦。
總結上述：線上很重要，線下也一樣，重點還是基於品類、消費場景、目標客群與消費體驗來設定，銷售的最後一哩路發生在線上還是線下。
作者本名戴于千
獨立創意代理商 Rules Creative 總經理
是個生意人，也是個讀書人。
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